Бывший гендиректор "СТС Медиа" Александр Роднянский рассказал о перспективах нового канала ВГТРК:
ВГТРК сформировала очень удачный канал. Я "Спорт" регулярно смотрю, кстати. У них доля 2% аудитории, но новый канал станет элементом развития: они накопили объем прав, которые могут работать, а могут – нет, на главном канале, а теперь они в состоянии сформировать любое количество каналов. Им нужна платформа. И они решили имеющийся сегмент на "Спорте" монетизировать.
ВГТРК способна создать новый канал, это огромный холдинг, с массой талантливых людей внутри, которые были связаны форматами существующих каналов.
Отличная идея, мне нравится. Со зрительской точки зрения – будет тот спорт, который интересен аудитории, плюс комбинация с востребованным ею контентом. Отдельные спортивные трансляции, которые обычно уходят на главные каналы, "цифры" [рейтингов] дают, а то, что остается на канале "Спорт", за исключением некоторых популярных видов, очень сегментны. А сейчас спорт получится уже работающим контентом, не только обязательством: будут показывать волейбол, бейсбол, бобслей не подряд и вне зависимости от того, востребовано или нет, а только то, что любимо аудиторией.
С точки зрения бизнеса идея еще лучше. При том, что спорт – удачная ниша, он все же ниша. А наличие в холдинге канала с новой демографией, безусловно, позволит, с точки зрения продаж рекламы, расширить возможности ВГТРК в целом.
С этой аудиторией работает огромное количество каналов – и СТС, и ТНТ, и "РЕН ТВ", и ДТВ, и "ТВ3", и "Муз-ТВ" с MTV, но внутри холдинга такого предложения пока не было. Это очень правильное решение. Тематический канал, который, естественно, имеет свои ограничения, они переводят в статус действующего активного игрока.
Это превращение канала-лидера в семейство каналов – по вкусам, интересам и предпочтениям аудитории. Это напоминает мне тысячу разных историй – и RTL с RTL-2, и "Би-би-си", и TF-1 с TF-2. Прекрасное развитие. Появилось еще одно полноценное программное предложение, которое обострит конкуренцию и, безусловно, укрепит государственный холдинг. Slon.ru