Первая бизнес-конференция в области ТВ-медиа "Медиасфера-2010" состоялась 15 октября в Петербурге. Инициатором мероприятия, посвященного вопросам развития телевизионной индустрии, выступил холдинг "СТС Медиа".
Открыл конференцию генеральный директор телеканалов "СТС" и "Домашний в Петербурге Владимир Лопашев. Он рассказал, что СТС экономический кризис только дал толчок к развитию и совершенствованию. "В новых условиях надо было создать новый медиапродукт для искушенного зрителя, которого сложно удивить", — добавил он. Лопашов отметил, что уже по итогам первого месяца нового сезона канал "СТС" со своей задачей справляется.
О предпочтениях россиян рассказал генеральный директор группы компаний "TNS Россия" Руслан Тагиев. По его словам, сегодня на российскую аудиторию влияют два главных тренда — спутниковые каналы и интернет. Они и составляют главную конкуренцию телевидению. Каждый спутниковый канал собирает небольшую аудиторию, но в целом суммарная доля охвата кабельного ТВ достигает 16% всего населения. И это весьма высокий показатель по сравнению с другими каналами. Аудитория интернета за последний период приблизилась к 93%. Правда, в возрастной категории от 12-24 лет. При этом, как добавил директор TNS, ТВ по-прежнему является основным видом досуга для жителей страны. "Безусловно, конкуренция есть, но говорить о заметных изменениях пока рано, так как всегда надо помнить о жесткой корреляции на возраст", — считает эксперт. Поддержал Тагиева и генеральный директор группы компаний "Видео Интернешнл" Сергей Васильев, уверив, что история умирания телевидения пока преувеличена.
На сегодня в России лидирующие места по рейтинговым показателям уверенно удерживают "Первый", Россия и НТВ. Иная картина наблюдается в Петербурге. Десятку самых популярных каналов возглавляет Первый канал (99%), затем с одинаковыми показателями следуют НТВ, Пятый канал и "Россия" (по 97%), третье место петербуржцы отдают СТС (95%). Как отметили выступавшие, на телевидении отчетливо обозначилась ориентация в первую очередь на развлекательный контент — сериалы и программы. Наибольшей популярностью у зрителей пользуются сериалы, идущие с 18.00 до 22.00. При этом каждый канал предлагает свой продукт с учетом целевой аудитории.
Тагиев также отметил особую любовь петербуржцев к футболу: в рейтинговой таблице второе по популярности место после новогоднего обращения президента занимают трансляции футбольных матчей. Отметим, что хотя, по данным компании, футбол удерживает самые высокие рейтинги, зрители с удовольствием смотрят и другие виды спорта - например, соревнования по биатлону. Остальные трансляции собирают более узкие целевые группы. Комментируя вопрос о смене концепции "Спорта", в результате которой из контента уйдут многие спортивные трансляции, Тагиев заметил, что пока рано говорить о том, как изменения скажутся на рейтинге телеканала. "Можно лишь предположить, что уйдет часть мужской аудитории. Но с другой стороны, на рейтинги влияют запуски новых продуктов, которые должны будут появиться".
Вопросам рекламы на конференции уделили особое внимание. Главной проблемой рекламодателей сегодня является сокращение объемов наружной рекламы и рекламы в печатных СМИ. Здесь конкуренцию также составляют интернет-ресурсы. Но, как уверил Васильев, даже в условиях кризиса механизм размещения рекламы отлажен. Правда, за последнее полугодие топ рекламируемых товаров изменился. Основной удар пришелся на товары автоиндустрии, мебели и аудио-, видео- и бытовую технику. Компаниям пришлось пойти на значительное сокращение рекламных затрат. В то же время на рынке услуг обозначились другие лидеры — медицина, фармакология и косметика. Как заметил Васильев: "Люди в условиях кризиса следят за физической формой и поддерживают прежний уровень потребления товаров ежедневного спроса".