Реклама в интернете стремительно ищет новые формы — к такому мнению пришли эксперты, проанализировавшие последние тенденции развития отрасли в рамках форума "Реклама. Дизайн. Оформление", который проходит в Петербурге с 14 по 16 октября. С развитием высоких технологий способы воздействия рекламы на пользователей Сети становятся все изощренней. Последний тренд — активное использование мультимедийных возможностей при разработке видеороликов.
Сегодня успешная коммуникация в интернете возможна при активном соединении трех компонентов: использовании инноваций, персонификации и интерактивности, которая незаметно погружает пользователя в изучение информационного послания, сообщила директор по развитию рекламного агентства Molinos Светлана Павлова. По ее словам, в последнее время на просторах всемирной паутины начали появляться примеры нарастающего использования вышеперечисленных компонентов.
Обозревая тенденции развития интернет-рекламы, Светлана Павлова отметила оригинальный подход к созданию баннера-видеоролика, осваиваемый отраслью. "Недавно известная автомобильная компания выводила на рынок новую систему управления парковкой, — рассказала она. — Баннер выглядит следующим образом: перед нами появляется лицо озабоченного водителя, который никак не может припарковаться, ругается, оглядывается, озирается. Баннер ерзает по странице пользователя: сбивает рекламу, контент сайта". И так продолжается до тех пор, пока читатель не кликает на кнопку с логотипом компании, рассказывает она. "После этого водитель на баннере облегченно вздыхает, и баннер встает на свое место, — сообщает Светлана Павлова. — Таким приемом компания показала все преимущества системы управления парковкой".
Не менее оригинальный рекламный ход с использованием видеоролика применила другая фирма, презентуя новый автомобиль Infiniti, продолжает она. Как рассказала эксперт, изначально ролик выглядит как стандартный баннер, но стоит поднести к нему курсор, он превращается в компьютерную игру, где можно выбрать одну из трех гоночных трасс и отправиться по ней на автомобиле. "Причем когда вы проходите особенно крутой поворот, то всплывает подсказка, что вы прошли его исключительно благодаря новейшей системе навигации, установленной в Infiniti", — подчеркивает она. "Среднее время коммуникации пользователя при этом в среднем 30 минут, — рассказала Светлана Павлова. — То есть на полчаса пользователь погружается в игру, а на самом деле в изучение информационного послания".
Интересная новация в мире интернет-рекламы — использование технологии Eye Wonder. С виду рекламный баннер выглядит как самый обычный, но стоит пользователю навести курсор на кнопку, и он раскрывается: прямо в баннере можно записаться на прием к врачу, купить продукт или заказать путевку со скидкой. "По опыту применения этого приема могу сказать, что клиент нашего рекламного агентства — крупная стоматологическая клиника за неделю получила более 20 записей к специалисту", — рассказала Светлана Павлова.
Эксперт также привела пример использования технологии в сфере продвижения кинематографической продукции. "Компания Paramount выводила на экраны новый фильм, — сообщила она. — В качестве рекламы в интернете компания использовала возможность показывать расписание киносеансов, прямо в баннере можно было посмотреть адреса кинотеатров и купить билеты". Стоит отметить, что, по словам эксперта, параллельно Paramount ради эксперимента запустила компанию с точно такими же баннерами, но без использования возможностей современных технологий. В итоге средний отклик простого баннера — 0,5% аудитории, а интерактивного — 14%.
Ту же технологию использовало агентство, которое выводило на российский рынок фильм "Ангелы и демоны", заметила Светлана Павлова. "Баннер выглядит совершенно обычно, но при клике мышкой пользователь попадает на микросайт внутри баннера, — рассказывает она. — Можно скачать трейлер, посмотреть галерею фотографий и информацию об актерах". В этой ситуации, по словам эксперта, наблюдался интересный эффект. Несмотря на то что все коммуникации происходили внутри баннера, пользователи переходили с него и на сайт самого фильма. "Технология позволяет использовать новые возможность сбора статистики по посещению сайта, — добавила эксперт. — В итоге авторы баннера получили более миллиона кликов с последующим взаимодействием от пользователей Рунета".
Мультимедийные возможности можно успешно применять и в создании социальной рекламы. Особого внимания заслуживает реклама о соблюдении правил дорожного движения, разработанная американскими специалистами. "Баннер показывает видео якобы от лица водителя, который едет по шоссе. Буквально через несколько секунд после начала просмотра ролика на экране появляется сообщение с предложением отправить водителю СМС-сообщение с мобильного телефона, — рассказывает она. — Надо сказать, что многие пользователи следовали совету, как они потом объясняли, для того, чтобы посмотреть, что будет. Что происходило дальше? Водитель из ролика доставал телефон и читал то сообщение, которое буквально секунду назад отправил пользователь. "После этого водитель опускает телефон и понимает, что выехал на встречную, впереди несется машина, — рассказывает Светлана Павлова. — Автокатастрофа. Баннер гаснет, через несколько секунд появляется сообщение: "Как опасны невнимательные водители". Но на этом взаимодействие не заканчивается. На мобильник пользователя приходит сообщение со статистикой смертей на дороге и предупреждением, что пользоваться мобильным телефоном за рулем смертельно опасно".