Использование рекламодателем нескольких видов размещения рекламы одновременно — актуальная тенденция развития отрасли, считает директор по развитию рекламного агентства Molinos Светлана Павлова. Такое мнение эксперт высказала в рамках международного интерактивного форума "Реклама. Дизайн. Оформление", проходящего в Петербурге с 14 по 16 октября.
"Сегодня пользователи Интернета стали многозадачными — это явление эпохи, — рассказывает она. — К примеру, 62% горожан черпают информацию из интернета и ТВ, 52% совмещает радио и интернет". Учитывая эту тенденцию, компании могут использовать несколько каналов коммуникации одновременно, создавая рекламные тандемы, подчеркивает она. Иными словами, пояснила Светлана Павлова, сегодня жители мегаполисов воспринимают информацию из множества источников, одновременное воздействие на которые может привести к уникальным результатам.
"По мнению западных специалистов, занимающихся разработкой рекламных стратегий, причина этого феномена в том, что разные медиа играют абсолютные разные роли в повышении потребительского интереса, — поясняет Светлана Павлова. — Так, реклама, размещаемая с помощью традиционных СМИ — журналов и радио, скорее побуждает потребителя совершить какое-то действие, стимулирует его, в то время как онлайновая реклама заставляет их начать поиск информации о товаре, сравнивать цены в поисках подходящего варианта".
В качестве примера Светлана Павлова приводит данные исследования, проведенного PriceWaterCoopers. После того как McDonalds увеличил долю расходов в интернете с 1% до 13%, параллельно с поддержкой других видов рекламоносителей, общая узнаваемость бренда выросла на 8%. По словам эксперта, с учетом этой тенденции Head & Shoulders потратила около 3,5 млн долларов на онлайновую рекламу, что составило 18% совокупного рекламного бюджета. Согласно итогам 2008 года в целом производители потребительских товаров увеличили расходы на онлайновую рекламу на 60%, до 1,5 млрд долларов.