Российский издательский бизнес из-за кризиса в 2009 году понес большие потери - перестало выходить 20% периодики, некоторые издания сократили тиражи и периодичность выхода в свет, многие ушли в интернет, сообщает в среду Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП), передает РИА "Новости".
Тем не менее, по мнению экспертов, в будущем году можно ожидать оживления рекламного рынка и умеренного роста продаж. "По оценкам Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), за 2009 год перестали выходить порядка 20% периодических изданий. Как полагают специалисты, этот процесс будет продолжаться и в ближайшей перспективе", - говорится в сообщении.
По данным АРПП, в этом году закрылись такие центральные издания, как "Московский корреспондент", Business week, "Москва: инструкция по применению", "CFO Russia", "Популярные финансы", "Квадратный метр", "Женщина за рулем", "Семейный бюджет". Та же участь постигла некоторые глянцевые журналы: "Viva!", "Gala", "Madam Figaro", "Gloria", "Votre Beaute", "New Diet", "Best Life", "Life Time". С началом кризиса прекратили свое существование новые проекты, не успевшие выйти на уровень окупаемости.
Серьезный урон понесли региональные газеты и журналы. "В Челябинской области, по данным на середину сентября, закрыто 144 СМИ. В Мурманской области с июня 2008 по август 2009 года признаны недействительными свидетельства о регистрации 100 СМИ, в Сахалинской области - 45 СМИ", - говорится в анализе АРПП. В среднем в регионах РФ закрылось порядка 80-100 местных изданий.
Пострадали практически все сегменты рынка печатных СМИ. Закрывались и без того немногочисленные молодежные и детские издания, проекты, "завязанные" на рекламных бюджетах еще недавно активных рынков (строительство, финансы, ипотека, автомобили), универсальные рекламные газеты, газеты общего интереса, lifestyle-журналы.
"Ряд изданий приняли решение о прекращении выхода в печатном варианте, сосредоточившись на интернет-версии. Ярким примером этой тенденции можно считать опыт газеты "Газета", редакция которой приняла решение отказаться от печатной версии с 1 января 2010 года, сосредоточившись лишь на онлайн активности", - отмечается в сообщении.
Прекратили или временно приостановили выход часть изданий в сегменте B2B в связи с тем, что юридические лица из-за кризиса начали экономить и сокращать бюджеты на подписку. В течение года закрылись более 10 газет федерального уровня, а также отдельные региональные приложения центральных изданий. Наряду с этим, даже в кризисное время появился ряд новых перспективных проектов, вызвавших всплеск покупательского интереса. "Отмечается процесс регистрации новых СМИ в регионах РФ. Однако общий баланс закрывшихся и вновь зарегистрированных пока свидетельствует о сокращении печатных СМИ в России", - подчеркивают эксперты АРПП.
Кризис, наряду со всеми негативными последствиями, выполняет и оздоравливающую функцию, очищаясь от многочисленных нерыночных изданий, существовавших за счет рекламы и дотаций. "На рынке продолжается тенденция миграции изданий в сегмент электронных версий. Интернет рассматривается как наиболее привлекательное направление развития для многих ИД. Процесс по-прежнему тормозит только одно обстоятельство - проблемы с монетизацией, так как потребитель не желает платить за цифровой контент, привыкнув получать информацию из интернета бесплатно", - говорится в анализе ассоциации.
К тому же, несмотря на рост аудитории интернет-СМИ, а также рост рекламных бюджетов на интернет-рекламу, доходы от электронных проектов до сих пор ниже, чем в печатных изданиях. "Примечательной чертой новых тенденций на рынке печатных СМИ является то, что издательский бизнес начинает ориентироваться в большей степени на потребителей, а не на сбор бюджетов рекламодателей", - отмечается в сообщении.
По мнению экспертов АРПП, в 2010 году следует ожидать оживления рекламного рынка и умеренного роста продаж. Большое значение будут играть новые эффективные издательские проекты, более широкое использование мультимедийного подхода к продвижению контента и применение синергетического эффекта в сочетании печатных и электронных версий СМИ.