Вызывающие, как правило, раздражение перерывы на рекламу во время любимых телесериалов лишь усиливают наслаждение от мыльных опер. К такому выводу, как сообщает сегодня газета "Дейли телеграф", пришли ученые Калифорнийского университета на основе эксперимента с несколькими группами зрителей.
По утверждению психолога, специалиста по маркетингу Лейфа Нельсона, периодическое отключение от канвы липучих сериалов помогает поддерживать к ним постоянное внимание и интерес.
Исследуемые смотрели как демонстрировавшиеся непрерывно, так и прерываемые рекламой ленты, и всякий раз участники последнего эксперимента, которым очень не нравились "посторонние назойливые кадры", получали все же большее удовольствие от просмотра.
Подобный же результат отмечен и при демонстрации анимационных лент и документальных о природе. Причем перерывы, как выяснили ученые, не обязательно могут быть рекламными. Любое временное произвольное прерывание фильмов оказывает такой эффект на телеаудиторию.
На основе подобной реакции исследователи пришли к выводу о том, что паузы и являются ключом к наслаждению.
По мнению Нельсона, зрители адаптируются к телезрелищу, и наслаждение, как правило, снижается, а перерывы это помогают предотвратить.
Однако, как считает ученый, эффект не работает в отношении сложных, остросюжетных и динамичных лент, к которым зрители не теряют интереса во время всего показа.