В 2009 году альтернативная подписка упала на 12%. Причины кроются, как считает Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП), как в общем падении тиражей, сокращении бюджетов на подписку у крупных предприятий, так и в организации работы самих подписных агентств, их неумении противостоять кризису.
По данным агентства "Урал-Пресс", в 2009 году альтернативная подписка в тиражном выражении упала на 12%. Для анализа данных в расчет принимались только те предприятия, которые работают с "Урал-Пресс" в течение трех лет.
Незначительное падение тиражей и объемов наблюдалась при подписке на 1 полугодие 2009 года (-1%). Наибольший спад тиражей наблюдался во втором полугодии и составил 11%. К началу 2010 года тиражи сократились еще на 6%, что говорит о замедлении темпов падения тиражей.
Как и в прошлом, 2009 году, уменьшение тиражей по регионам было неравномерным. Но если в 2009 году городов с положительной динамикой было шесть (Чита, В.Новгород, Тверь, Хабаровск, Новосибирск, Абакан), то в 2010 их всего два: Чита +6% и Липецк + 12%. Практически неизменным в пределах 0 до -3% тираж остался в Магнитогорске, Новороссийске, Владивостоке, Абакане, Ярославле, Твери, Сыктывкаре, В.Новгороде, Хабаровске, Мурманске, Смоленске, Краснодаре. Сильней всего падение по тиражам было отмечено в Пятигорске – 17%, Сургуте – 14%, Астрахани - 13%, Улан-Удэ – 13%, Новокузнецке – 11%, Екатеринбурге – 11%, Нижнем Новгороде -10%.
Больше всего сократились тиражи ежедневных газет. Спрос на журналы оставался стабильным.
Таким образом, по мнению АРПП, в 2009 году на рынке альтернативной подписки наблюдались те же тенденции, что и на всем рынке печатных СМИ. Эти процессы отражали общую тенденцию изменения спроса потребителей. В 2009 году закрылось 20% официально зарегистрированных в России газет и журналов. MD