Суровый вердикт был вынесен рекламному ролику "Киндер-пингви", герои которого — маленькие пингвинята — прибегают к хитрости, чтобы незаметно стянуть из холодильника вожделенный шоколадный бисквит. Экспертная комиссия по этике рекламы и социально значимой информации признала выходящий в прайм-тайм ролик безнравственным, передает корреспондент Лениздат.Ру.
По мнению экспертов комиссии, зрителю предлагается модель отношений детей с родителями, которая никуда не годна. Рекламный ролик поощряет воровство, формирует социально неприемлемое поведение, считают эксперты комиссии: "Любая модель взаимоотношения родителей и детей, которая предлагается обществу, должна быть рассмотрена под микроскопом".
В итоге 15 участников заседания комиссии, которая прошла в Научно-исследовательском институте комплексных исследований СПбГУ, были единодушны: ролик поддерживает асоциальное поведение. После этого резюме комиссия проголосовала за признание рекламы шоколадного бисквита безнравственной. Ни одного воздержавшего не было.
Результаты экспертизы руководители комиссии планируют отправить в Министерство печати, Федеральную антимонопольную службу, Госдуму и Общественную палату. На этом, впрочем, блюстители нравственности останавливаться не планируют — результаты экспертизы отправятся руководству телекомпаний ОРТ, НТВ, РТР и ТВ-3, демонстрирующих ролик.
Напомним, что в декабре 2007 года на базе межрегиональной общественной организации "Общественный совет по социальной рекламе Северо-Западного федерального округа" была сформирована общественная Комиссия по экспертной оценке этичности социальной рекламы и социально значимой информации по СЗФО. Сейчас в состав комиссии вошли активисты Национального совета социальной информации, а также члены межрегиональной общественной организации "Информация для всех".
Комиссия занимается осуществлением экспертной оценки этичности соцрекламы и социально значимой информации, тем не менее официальной поддержки со стороны петербургских властей не имеет: Комитет по печати и взаимодействию со СМИ отказал блюстителям нравственности в патронаже, по всей видимости, не оценив потенциал организации. Несмотря на то что полномочия экспертной комиссии не выходят за рамки деятельности других общественных организаций, они нашли свое призвание в эпистолярном жанре, засыпая ведомства и производителей рекламы гневными письмами и резолюциями собственного производства.
Тем не менее, по словам председателя правления экспертной Комиссии по этике и нравственным аспектам социальной рекламы и социально значимой информации по СЗФО Станислава Дворко, организация активно расширяет зону влияния: филиалы комиссии появились уже в восьми субъектах РФ. "Согласно уставу, в состав экспертной комиссии входят 63 человека, среди которых представители самых разных профессий — социологи, юристы, филологи и философы", — рассказал Дворко.