Сюжет в вышедшей в эфир 17 августа 2009 года программе "Дом-2" на канале ТНТ признан ненадлежащей рекламой, сообщила пресс-секретарь УФАС по Республике Татарстан Резеда Мазитова, пишет "Коммерсант". Она напомнила, что в сюжете "участники проекта в процессе общения демонстрировали игровую приставку системы Wii от Nintendo и рассказывали друг другу об ее достоинствах". Тем самым, как считают в УФАС, герои "Дома-2" сознательно привлекали внимание зрителей к приставке, что было не чем иным, как ее рекламой. По мнению ведомства, распространитель рекламы — ОАО "ТНТ-Телесеть" нарушило части 1 и 3 статьи 14 закона "О рекламе": трансляция рекламы должна предваряться соответствующим уведомлением и допустимый объем телерекламы не должен превышать девяти минут в час (сюжет про приставку длился больше десяти минут). Теперь, по словам госпожи Мазитовой, материалы рассмотренного дела будут направлены руководству управления, которое уже примет решение о возбуждении административного производства. На ТНТ может быть наложен штраф в 40–500 тысяч руб.
На ТНТ вчера пообещали обжаловать решение УФАС в арбитражном суде. "Упоминание игровой приставки было неотъемлемой частью передачи, то есть было органически интегрировано в сюжет, — считает директор юридического департамента ТНТ Алла Слепакова. — Согласно пункту 9 части 2 статьи 2 закона "О рекламе", на такое упоминание действие этого закона не распространяется". В компании "Новый диск" (официальный представитель Nintendo в России) вчера отказались от комментариев.
В российском законодательстве демонстрация в телепрограммах товаров и их логотипов, а также их лестное упоминание (так называемый product placement) никак не определен, в отличие от ЕС, где в 2009 году вступила в силу директива "Аудиовизуальные медиауслуги". Она частично разрешает product placement на ТВ, но при этом в титрах программы непременно должно быть указано, какие товары продвигаются за деньги, запрещаются также любые призывы их покупать.
Будущее product placement в России напрямую зависит от исхода судебного разбирательства между ТНТ и УФАС, уверена гендиректор агентства Brandworks Мария Капралова. По ее мнению, если суд примет сторону телеканала, интегрированное спонсорство получит бурное развитие. "Если победит УФАС, product placement вряд ли исчезнет полностью, но его явно станет меньше и при этом он будет менее навязчивым", — рассуждает эксперт.