Как стало известно РБК Daily, компаниям Unilever, Danone, МТС и "Балтика" удалось договориться с "Газпром-Медиа" о размещении рекламы на каналах холдинга. Договоры заключены на условиях селлера. С "Видео Интернешнл" договорились пока только МТС и "Балтика".
О том, что контракты на размещение рекламы Danone, Unilever, МТС и "Балтика" на каналах ТНТ, НТВ и "ТВ Центр" в 2010 году подписаны, РБК daily рассказал гендиректор "Газпром-Медиа" Сергей Пискарев. По его словам, "договоры заключены на рыночных условиях". В "Видео Интернешнл" (ВИ) рассказали, что до сих пор "находятся в переговорном процессе" с Danone и агентством Mediaedge:cia (Group M), закупающем для него рекламу на ТВ. Комментировать ситуацию с остальными рекламодателями в ВИ официально отказались.
Топ-менеджер крупного рекламного агентства, знакомый с ситуацией, рассказал РБК daily, что на прошлой неделе агентства APR Media Services (Optimum Media OMD Group) и MPG, отвечающие за закупку телерекламы для "Балтики" и МТС, заключили долгосрочные договоры с "Видео Интернешнл" на "условиях сейлз-хауса". Другой источник, близкий к Danone, рассказал, что расценки по размещению на ТВ, предложенные агентством Mediaedge:cia FMCG-гиганту в ходе тендера, "поменяются в сторону повышения".
В конце прошлого года агентство пообещало, что может добиться для Danone дисконта по закупке телерекламы до 30%. Однако ни сейлз-хаус "Газпром-Медиа" (работающий в партнерстве с РА "Алькасар"), ни "Видео Интернешнл" не соглашались сотрудничать на таких условиях. В январе даже обсуждалась возможность смены компанией агентства по закупке телерекламы, потому что Mediaedge:cia не может выполнить свои обязательства перед рекламодателем. Похожие проблемы возникли у Unilever, МТС и "Балтики". Однако несколько дней назад Danone разослала официальные письма в "Газпром-Медиа" и "Видео Интернешнл", рассказал знакомый с ситуацией источник. В них компания сообщала, что не намерена менять агентство. И закупкой телерекламы в 2010 году для компании будет заниматься Mediaedge:cia, выигравшая тендер. В Danone, "Газпром-Медиа" и "Видео Интернешнл" эту информацию подтвердили. По оценке группы Aegis Media, совокупные рекламные затраты Unilever составили в прошлом году 2,39 млрд руб., МТС — 2,88 млрд руб.