Компания TNS Россия представила данные по просмотру спортивных трансляций XXI зимних Олимпийских игр в Ванкувере на российском телевидении и анализ рекламной активности компаний — спонсоров трансляций.
Так, по итогам Олимпиады наибольший интерес у телезрителей вызвала трансляция матча по хоккею между Россией и Чехией. Несмотря на позднее время начала трансляции, на телеканале "Россия 1" в среднем каждую минуту этого события посмотрело 47,3% от всех зрителей в анализируемый отрезок времени. Также традиционно высокие показатели просмотра продемонстрировали такие виды спорта, как биатлон (различные дисциплины) и фигурное катание.
Примечательно, что по итогам предыдущих Олимпийских игр, проходивших в 2006 г. в Турине, трансляция хоккейного матча между Россией и Финляндией, состоявшегося 24 февраля 2006 г. и транслировавшегося на "Первом" телеканале, также заняла первое место в итоговом списке наиболее популярных спортивных трансляций, собрав в тот момент у экранов 33,2% телезрителей.
По словам Ксении Ачкасовой, директора по телевизионным исследованиям TNS Россия "... показатели смотрения спортивных трансляций Олимпиады на протяжении всего периода ее проведения находились на достаточно высоком уровне. — Традиционно большой популярностью у наших болельщиков пользуются трансляции таких видов спорта, как биатлон, хоккей и фигурное катание, и 2010 год не стал исключением. Единственное, что в этом году оказывало влияние на показатели просмотра, — это разница во времени с Канадой, когда большинство показов шло в ночное для России время", — добавляет Ксения.
С точки зрения анализа рекламной активности компаний-спонсоров олимпийских трансляций, по данным мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, совокупная длительность спонсорских заставок на телеканалах "Первый", "Россия 1" и "Россия 2" составила 14 794 секунд, количество рекламных выходов составило 1 809. Лидером по объему спонсорской рекламы ожидаемо стал телеканал "Россия 2".
Лидером по длительности спонсорских рекламных роликов стала компания "Мегафон", на втором месте — "Лукойл", третью позицию заняла компания "Роснефть". MediaGuide.ru