Социальная реклама должна проходить экспертизу на соответствие этическим принципам и возможное воздействие на аудиторию, считают в Общественной палате РФ.
"Социальная ответственность рекламной индустрии — важное условие развития и самой отрасли, и российского рынка в целом. Особое место занимает ответственность создателей социальной рекламы", — говорится в заявлении рабочей группы Общественной палаты по совершенствованию законодательства в отрасли рекламы, распространенном в среду.
Члены рабочей группы напомнили, что недавно на улицах Москвы появились плакаты социальной рекламы с изображением младенца, о спину которого затушена сигарета с подписью: "Курить в присутствии ребенка — еще большая пытка для него". Плакаты у многих вызвали возмущение. Вместе с тем, отмечают в Общественной палате, никаких действий со стороны агентств, создавших и разместивших эти плакаты, не последовало.
"Члены рабочей группы считают необходимым как можно скорее выработать действенные механизмы для оперативного реагирования в подобных случаях и надеются, что заказчики социальной рекламы в своих бюджетах будут предусматривать расходы и на предварительное исследование восприятия аудиторией созданных рекламных материалов", — говорится в заявлении.
Ранее сообщалось, что Комитет рекламы, информации и оформления Москвы назвал недопустимым появление на улицах столицы плакатов, подобных упомянутому. "В последние дни в комитет поступает множество обращений граждан и общественных организаций по поводу того, что недопустимо размещать на рекламных площадях города подобные сюжеты", — сообщили "Интерфаксу" в пресс-службе комитета рекламы, информации и оформления столицы.
Собеседник агентства уточнил, что подобные изображения под видом социальной рекламы против курения размещает на свободных от коммерческой рекламы поверхностях ООО "Ньюс Аутдор".
"На прошедшем недавно общественном совете комитета рекламы представителями крупнейших медийно-коммуникационных организаций данная кампания была единогласно признана "выходящей за рамки общепринятых представлений об этичности" и пропагандирующей жестокое обращение с детьми", — подчеркнул собеседник "Интерфакса".
В пресс-службе сообщили, что в рамках своих полномочий комитет обратился в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России с просьбой в кратчайшие сроки выдать заключение о соответствии размещаемого сюжета действующему законодательству и целесообразности дальнейшего размещения данных плакатов в Москве.