"На первый взгляд, февральская динамика рекламных доходов прессы выглядит заметно лучше январской. Если в январе этого года сокращение рекламных поступлений по сравнению с январем 2009 года составляло 15–17%, то в феврале цифра уже значительно безобиднее — порядка 5%. Увы, если сравнить динамику января и февраля 2010 года по отношению к этим месяцам докризисного 2008 года, то цифры будут не очень утешительными: 49 и 47%", — рассказал Sostav.ru эксперт АЦВИ Александр Ефремов.
По его словам, значительное падение доходов наблюдается только у рекламных изданий и ежемесячных журналов. Динамика по газетам и еженедельным журналам положительная. Локомотивом тут выступают телегиды и массовые еженедельные газеты. Положительные показатели продемонстрировали также деловые ежедневные газеты, чей вклад в общий объем рынка весьма значительный.
Непростая ситуация в сегменте ежемесячных журналов обусловлена продолжающимся сокращением бюджетов основных для этого сектора товарных категорий. В минусе парфюмерия и косметика, одежда и обувь, мебель, недвижимость, табачные изделия. MA