В России существует три основные тенденции, которые определяют развитие медиарынка — демографическая структура, многоканальность телевизионной среды и распространение интернета. Такое мнение высказал генеральный директор "TNS Россия" Руслан Тагиев в ходе конференции "Рекламный рынок в контексте современной экономической повестки дня".
По его словам, касаясь демографической структуры, важно отделить трудоспособное население от нетрудоспособного. В процентном соотношении в 2002 году трудоспособных было 61% от общего количества жителей России. К 2030 году их число сократится до 55% — это позитивный прогноз, который есть у Росстата.
"Многоканальная среда — второй фактор, который влияет на телевизионный рынок крайне серьезно. ТВ остается наиболее массовым СМИ в России, что важно: несмотря на изменение медийной структуры в стране, распространение интернета, мы не фиксируем снижения интереса к этому носителю. Скоро ТВ перейдет на цифру, и это сильно повлияет на него — в частности, появятся интерактивные сервисы, отложенное смотрение (когда можете записать программу, чтобы посмотреть потом) и видео по запросу", — заявил он.
Тагиев отметил, что за последние три года аудитория нишевых каналов выросла до 52%: столько людей в России смотрят хотя бы один нишевый канал.
"Мы можем говорить, что доля телесмотрения остается стабильной, хотя внутри происходят структурные изменения. Например, не через классический канал, телевизор, а через другие носители — записанные передачи на компьютер и просмотр передач в интернете — телевизионные продукты сейчас потребляют около 18% россиян", — констатировал он.
Что касается самого интернета, его общий охват составляет порядка 40% аудитории в месяц в России. В Москве — порядка 65%.
"Мы видим, что Россия отстает по динамике от Москвы примерно на три года. За счет кого был рост интернет-аудитории? В аудитории 12–24 лет прироста почти не было, среди 25–44-летних прирост значительно больше, эта группа за прошлый год выросла на 26%. А больше всего выросла группа пользователей среди тех, кому за 45", — цитирует его слова Slon.ru.
Говоря о радио, он отметил, что здесь основная тенденция — укрупнение холдингов.
Стабилен общий охват аудитории печатных изданий.
"На мой взгляд, наиболее заметный тренд прошлого года — выход носителей в интернет. Многие ИД предприняли серьезные усилия, чтобы вывести свой контент в Сеть. Мы со своей стороны пытаемся сравнивать данные по их доходам от рекламы и знаем, что эти деньги сопоставимы с теми доходами, которые они получают от рекламы в печатных изданиях", — заключил Тагиев.