Сервис "Мой мир", принадлежащий Mail.ru, в феврале этого года впервые обошел по популярности "ВКонтакте" и "Одноклассников". Данные TNS Россия свидетельствуют, что аудитория "Моего мира" составила 18,7 миллиона человек, "Вконтакте" – 18,3 миллиона, "Одноклассников" – 15,3 миллиона человек.
При этом, по оценкам петербургских экспертов, в прошлом году доля социальных сетей в общем объеме локальной баннерной рекламы не превысила 10-12%. И на общем фоне оказалась не столь существенной, так как местный рынок, особенно в кризис, меньше нацелен на большие охватные кампании с построением имиджа.
В Mail.ru одной из причин успеха соцсетей у аудитории назвал наличие многочисленных сервисов. По мнению Алексея Каткова, вице-президента компании, уже в 2009 году размылась разница между тем, растит ли социальная сеть сервисы или сервисы растят социальную сеть, игровые приложения вовлекают новых друзей-игроков, новостные ленты проектов, использующих открытое общение, делают социальную сеть удобной для общения и полезной для получения информации.
Представители "Медиа плюс" (селлера "ВКонтакте") с опубликованными цифрами согласились, однако отметили, что "Мой мир" пока обошел "Вконтакте" только по месячной аудитории, по дневной и недельной – лидером сейчас остается ВКонтакте.
"Adlife.spb.ru" попросил прокомментировать ситуацию Алексея Куприянова, генерального директора агентства маркетинговых коммуникаций TRAFFIC, эксклюзивного продавца Mail.ru в Петербурге.
– Можно ли в связи с недавно озвученными данными ожидать увеличения спроса петербургских рекламодателей к "Моему миру"? Как рост показателей скажется на продажах его рекламы?
– Очередь завтра, конечно, не выстроится :) Но рекламодателям всегда приятней работать с лидерами, и в долгосрочной перспективе, разумеется, такие вещи оказывают влияние на формирование медиа-микса.
– Традиционно рекламодатели при размещении задействуют только одну из соцсетей или же делают какой-то микс?
– Тут все сильно зависит от отрасли рекламодателя. Более половины существующих рекламодателей вообще не берут сейчас соцсети, так как их бюджет не позволяет работать с большим охватом аудитории. Значительная часть задействует только одну сеть, и здесь количественные данные исследований не играют никакой роли, так как охватить всю городскую аудиторию с предлагаемой сетями частотой оказывается очень дорого. То есть рекламодатель покупает только часть этой аудитории, и тут на первый план выходят уже другие критерии выбора – размер баннера, место его размещения на странице, стоимость контакта и т.д. При таком подходе сети, созданные с оглядкой на медийную монетизацию – "Мой мир" и "Одноклассники", конечно, выигрывают у "ВКонтакте", который строился по образцу Facebook'а, при развитии которого никто не делает ставку на баннерную рекламу.