Социальная реклама в России не должна быть вызовом обществу, заявил заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы РФ Андрей Кашеваров на пресс— конференции в центральном офисе "Интерфакса" в четверг.
"Нужны свои грани и своя шкала измерений корректности социальной рекламы", — цитирует "Интерфакс" слова Кашеварова.
По его словам, найти соответствующего измерителя поможет 42 Всемирный конгресс Международной рекламной ассоциации (МРА), который пройдет в Москве 12–14 мая 2010 года.
"Шансы, чтобы этим измерителем стала ФАС, есть. Но мы контролируем действия хозсубъектов на рынке, а не взаимодействие хозсубъектов и общества", — отметил Кашеваров.
Он также рассказал, что по всей России в каждом субъекте существуют экспертные советы при ФАС, которые занимаются проверкой "тех или иных креативов", которые могут не соответствовать культурным традициям различных субъектов федерации.
"То, что в Москве может восприниматься нормально, в другом месте это воспримут оскорбительным", — отметил замруководителя ФАС РФ.
В свою очередь, президент российского отделения МРА Борис Еремин на пресс-конференции отметил, что и государство, и российский рекламный рынок должны заниматься саморегулированием в вопросах социальной рекламы.
"Они должны выступать в формате равноправных партнеров. Тем более государство выделяет бюджетные деньги на социальные рекламные кампании", — сказал Еремин.
Заместитель мэра в правительстве Москвы Сергей Байдаков рассказал на пресс-конференции, что в настоящее время в российской столице создается экспертный совет по социальной рекламе.
"Этот экспертный совет будет выступать в качестве сита, которое не даст возможности "кустарщине" пройти на рынок социальной рекламы", — сказал Байдаков.
Он добавил, что экспертный совет будет состоять из рекламных компаний, медиасообществ и специалистов рынка коммуникаций.