Накануне празднования 65-летия Победы Санкт-Петербург украсят сериями плакатов, посвященных Великой Отечественной войне. Социальные постеры появятся на улицах, набережных, площадях города, а также в вагонах метрополитена. Были ли пожелания от ГЦРР по поводу размещения рекламы и не стеснят ли социальные плакаты коммерческую рекламу, выяснял у операторов наружной рекламы Лениздат.Ру.
"Кинолетопись Победы", "Женщины Победы", "Дети Победы" и "Наследники Победы" — такие социальные плакаты появятся в Петербурге к 9 Мая. "Кинолетопись Победы" — плакаты с использованием черно-белых кадров из кинокартин "На войне как на войне", "Небесный тихоход", "Балтийское небо" и других. На социальных постерах "Наследники победы", как отмечают в Городском центре размещения рекламы (ГЦРР), "петербуржцы увидят ветеранов Великой Отечественной войны рука об руку с поздравляющими их малышами". В вагонах метро появятся детские рисунки на тему Великой Отечественной войны. По словам советника директора ГЦРР Игоря Гусева, проекты разработаны специально для северной столицы. Всего на праздничное оформление города из бюджета выделено около 52 млн рублей.
Закон и гражданская позиция
Как заверила пресс-служба ГЦРР, "официальных ограничений как таковых на размещение коммерческой рекламы определенной тематики и содержания накануне праздника нет". В компаниях, размещающих наружную рекламу, Лениздат.Ру также подтвердили, что никаких пожеланий со стороны ГЦРР и Комитета по печати и взаимодействию со СМИ по поводу того, какую рекламу в преддверии 65-летия Победы размещать не стоит, не было. По словам директора по продажам и маркетингу "Волгобалт Медиа" Дмитрия Ганибалова, у компании нет ни социальных, ни коммерческих заказов, которые перед празднованием Дня Победы нельзя было бы разместить. "Есть просто пожелания соблюдать закон, в котором и так подробно описано, какая реклама может размещаться, а какая — не должна", — отметил президент компании "Талер" Михаил Поционко. Глава петербургского представительства News Outdoor Владимир Рябовол сообщил, что размещение социальных плакатов будет проходить традиционно и никаких нововведений в связи с 65-летием Дня Победы не было. Генеральный директор рекламной компании "Постер" Кирилл Опарин заявил, что количество коммерческой рекламы не урезалось.
В отличие от операторов наружной рекламы, которые ориентируются в основном на закон, ГЦРР также полагается на гражданскую позицию рекламщиков. "Например, реклама фастфуда уж точно не может быть расположена бок о бок с блокадным плакатом", — заявили в пресс-службе ГЦРР. "Мы просто по-человечески стремимся к проявлению уважения, такта в преддверии одной из главнейших памятных дат российской истории. Ничьи чувства не должны быть оскорблены, пусть даже случайно", — отмечают они. В центре уверены, что мнение на этот счет у ГЦРР и представителей рекламного сообщества совпадает и коммерческая реклама размещаться бездумно не будет.
Директор Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и Ленобласти Юрий Коробов отметил, что не видит противоречий в соседстве коммерческой рекламы и социальной рекламы, посвященной Дню Победы. "Есть праздник, все его чтят, но, с другой стороны, есть бизнес и реклама законом не запрещена", — подчеркнул он. По словам Коробова, рекламы, "разжигающей межнациональную рознь или использующей нехорошую символику", в Петербурге нет, а любые подобные случаи пресекает ФАС. "Главное, чтобы наружная реклама соответствовала закону о рекламе. А так коммерческой рекламы в городе много и соседства с социальной не избежать", — считает он.
Ближе к торжествам
Площадей для размещения праздничных плакатов, как заявили в пресс-службе ГЦРР, достаточно. "Многие рекламные компании не ограничиваются рамками предусмотренных обязательств и дополнительно предоставляют собственные рекламные площади для размещения плакатов к юбилею Победы, проявляя тем самым свою гражданскую позицию", — добавили в ГЦРР.
Операторы, в свою очередь, говорят об обязательствах. Дмитрий Ганибалов напомнил, что операторы наружной рекламы обязаны предоставлять до 5% рекламных площадей под социальную рекламу, согласно договору с ГЦРР. "Городской центр может просто попросить в рамках существующей договоренности у операторов эти места", — подчеркнул он. Помимо 5%, по словам Михаила Поционко, у компаний есть различные обязательства по соблюдению социальных обязательств по конкурсным делам. "В свое время были проведены тендеры, конкурсы, когда компании брали на себя обязательства по размещению социальной рекламы", — добавил он. Поционко уверен, что этого количества рекламных мест достаточно для социальных программ в рамках празднования 65-летия Победы.
Дмитрий Ганибалов сообщил, что, если у компании есть непроданные под коммерческую рекламу места, они могут предложить ГЦРР воспользоваться свободными поверхностями. Владимир Рябовол отметил, что существуют рекламные поверхности, которые традиционно используются для социальной рекламы. "Мы стараемся не загружать их коммерческой рекламой. Мы искали возможности предложить клиентам другие места, а эти оставить под торжественные события", — рассказал он. Михаил Поционко также отметил, что "клиенты всегда с пониманием относятся, когда необходимо разместить социальную рекламу в ущерб коммерческой".
По словам Владимира Рябовола, пожелания от ГЦРР по поводу размещения социальной рекламы касались только мест проведения торжеств: там, где будут проходить пути следования ветеранских колонн, — зона около БКЗ, Невский проспект и Московский проспекты, территория около площади Победы. "Там количество социальных плакатов будет заметно усилено", — отметил он.
Рекламные площади для украшения города к празднику, как сообщили в ГЦРР, будут распределяться равномерно, согласно адресным программам по оформлению. "Естественно, что мы стараемся как можно больше плакатов и других декоративных элементов разместить именно там, где пройдут торжественные мероприятия в честь юбилея Победы. Здесь необходимо отметить, что невыигрышных рекламных мест не бывает просто в силу их коммерческого характера. Соответственно, все плакаты будут расположены оптимально", — заявили в пресс-службе.