В рамках подготовки семинара появилась идея собрать для участников семинара в качестве дополнительного бонуса "вредные советы" от экспертов рынка. Чтобы в дальнейшем было легче противостоять лавинам мнений и сомнительных, то таких искусительных советов, пишет "Медиагид".
Медиаконсультант Ольга Нагайцева (организатор семинара) обратилась к опытным практикам с вопросами:
• Как тайно испортить модернизацию / реорганизацию сайта, ну или крайне ее усложнить?
• Как не дать ресурсу зарабатывать, но при этом выглядеть стремящимся к доходам управленцем?
Итак, предлагаем вашему вниманию несколько "вредных советов" с комментариями и несколько "без отгадок".
Первый совет (про создание сайта): Создавать сайт у "Темы Лебедева" и вообще в дорогих студиях моветон, однако и писать собственный код затруднительно, и сопряжено с рядом рисков (долго, не надежно, ... а если программист уволится). Поэтому предлагаем делать сайт на готовом "коробочном решении" с открытым кодом (Битрикс, Друпал и иже с ними). Плюсы очевидны — простота решения, всегда найдется куча готовых помочь программеров и фрилансеров.
В чем вред: коробки, они на то и коробки, чтобы штамповать конвейерные "Жигули" малой мощности, неспособные к долгой продуктивной жизни, а открытый код не помощь, но куча "дыр" в вашей защите.
Второй совет (про создание контента): Зачем нам нужен огромный штат?! Все же просто: в мире рулит UGC — производимый юзерами (пользователями) контент забесплатно! Мы только свистнем, ну, конечно, сделав им удобный сервис добавления контента, и у нас его будет завались. Основной лозунг — "В Интернете люди любят самовыражаться"! Плюсы даже описывать не надо — столько БЕСПЛАТНОГО контента! Впрочем, бывают еще вариации: мы, конечно, посадим кучу модераторов следить за наполнением, де**мо на сайт не пропустим, но все равно у нас контента будет куча.
В чем вред: люди любят выражаться в Интернете, причем чаще нецензурно и не по существу. И если с первым справится модератор, то второе уже ни в какие ворота не лезет. Не СМИ это будет, а помойка.ру. И чтобы привлечь пользователей к созданию полноценного контента надо гораздо больше мозгов, чем удобный сервис и куча модераторов. Так что лучше держать свою раздутую редакцию.
Третий совет: Надо создать свою баннерную крутилку! А то все остальные постоянно падают, что-то накручивают, "недопоказывают" и вообще в них черт ногу сломит. Да еще и требуют плату за аренду. А в своей мы будем "как рыба в воде"! Плюсы — "сами себе режиссеры" в возможностях показа рекламы.
В чем вред: конечно, если сил разработчиков выше крыши или средств на это полно — то допустимо. Но чаще ни того ни другого, и в итоге выходит даже не полупродукт, а его одна седьмая часть. А готовые баннерные крутилки на свою разработку и технологию положили уже десятилетие — так что с ними надежнее. И не надо забывать про важный фактор: в споре рекламодатель площадка по "недокруту" показов — основой спора является статистика крутилки — а внешняя крутилка 3-я незаинтересованная сторона.
Четвертый совет: К совещаниям, посвященным модернизации сайта, нужно привлечь как можно больше людей из разных служб.
Обязательно главного редактора и ответственного секретаря — их можно, например, сделать экспертами по навигации обновленного ресурса.
Генерального директора и директора по рекламе не забыть — потому что иначе не "статусно" будет.
Руководителей всех отделов надо позвать — пусть перенесут свой опыт (уже многие имели дело с Интернетом, и неважно, в какой роли).
Пятый совет: Утверждая дизайн, непременно собрать подписи 5-7 сотрудников, учесть все их замечания и воплотить в первой же итерации.
Шестой совет: Давайте сделаем все и сразу: не только контент, статьи, там, новости всякие оперативные — этого сегодня мало; будем создавать свои сервисы: игры, почту — нам же портал нужен, обычным СМИ никого уже не удивишь.
Седьмой совет: Мы не будем приглашать на работу менеджеров по интернет-рекламе. Зачем лишние сотрудники? Пусть интернет-размещения продают офлайновые менеджеры по рекламе. Кстати, и трафик-менеджер нам тоже не нужен — в Интернете же все быстро и автоматизировано!
Восьмой совет: Надо экономить! Обязательно публикуйте чужой контент!
PS: Все вредные советы написаны может и не кровью, но комками нервов, острыми сожалениями о содеянном, потерянной верой в человечество, бессонными ночами и огромным трудом и ошибками. Собственно говоря, это и есть экспертный опыт.