Кризис вынудил российских сотовых операторов агрессивно сокращать рекламные расходы, при этом по темпам снижения затрат они заметно опередили рынок в целом. Как следует из отчетов операторов "большой тройки" - ОАО "МТС" (РТС: MTSS) , ОАО "Вымпелком" (РТС: VIMP) и ОАО "Мегафон" (РТС: MEGF), их совокупные расходы на рекламу в 2009 году сократились на 38,5% по сравнению с 2008 г. - до $689,8 млн.
Больше всех в прошлом году сэкономил "Вымпелком", сократив рекламные затраты на 54,4% - до $157,8 млн с $345,8 млн. В докризисном 2007 г. они составили $276,8 млн. В выручке оператора эти расходы в 2009 г. составили лишь 1,8% по сравнению с 3,4% в предыдущем году, сообщает "Интерфакс".
МТС сократили расходы на рекламу в 2009 г. почти на 30%, до $336,3 млн с $475,6 млн, однако относительно выручки снижение было менее значительным - до 3,4% с 4% в 2008 г. В 2007 г. компания потратила на рекламу $422,9 млн.
"Мегафон", который в отличие от конкурентов встретил кризис с низким уровнем долга, также заметно сократил расходы на рекламу. Снижение затрат оператора в рублевом выражении в прошлом году составило 17%. Компания потратила на рекламу 6,2 млрд рублей против 7,47 млрд рублей в 2008 г. При пересчете в доллары по средневзвешенному курсу ЦБ за 2008 и 2009 гг. компания уменьшила рекламные расходы на 35% - до $195,7 млн с $301,1 млн. В доходах "Мегафона" эти затраты в прошлом году составили 3,4% против 4,9% годом ранее.
Мобильные операторы оказались в авангарде сокращения маркетинговых расходов: в целом российский рынок рекламы (без учета BTL) в 2009 году, по оценке АКАР, упал на 26%, до 204,2 млрд рублей, или около $6,5 млрд.