Doctor Travel – журнал, гармонично вписывающийся сразу в несколько ниш, выходит с декабря 2005 года. Концепция издания - секреты красоты и здоровья со всего света – расширяет традиционные для глянцевых изданий рамки beauty-направления и тем самым привлекает внимание большего числа читателей. Именно это позволило Doctor Travel стать уникальным изданием не только в России, но и в мире – считает издатель DT Ирина Маслова.
- Попытки посягнуть на уникальность Doctor Travel были?
- В России “клиентских” журналов, базирующихся на трех китах - бьюти, здоровье и SPA-путешествия нет. Перед кризисом РБК запустил журнал LifeTime со схожей тематикой, издание продавалось в небольшом количестве точек, нащупывало свою нишу. Но, с появлением первых признаков финансового кризиса, журнал закрыли. За рубежом эта ниша более насыщена, конкурирующих изданий там больше. Например, в США только о SPA выпускается порядка пяти печатных изданий.
- Вы очень много пишете об оздоровительных и SPA-программах, 5 лет назад SPA в России было гораздо меньше, сложно было доносить информацию потребителю и продвигать издание?
- На момент запуска журнала индустрия SPA в России только начала развиваться. Думаю, если бы Doctor Travel рассматривал исключительно эту тему, нам действительно пришлось бы очень тяжело на старте. Но наш журнал не только о SPA. Мы с самого начала подробно освещали темы путешествий и здоровья, а эта информация всегда востребована. Что же касается SPA, то на момент нашего старта об этом практически никто не писал. Мы решили заполнить этот вакуум, донести до людей корректную информацию о SPA. В результате нам удалось занять свободную нишу. Она до сих пор наша.
- Журнал читают и мужчины, согласно последним исследованиям TNS. Почему у вас на обложках - женщины?
- Мы пришли к выводу, что женское лицо притягивает внимание и мужчин и женщин. Хотя, мы экспериментировали, делали спецвыпуски, на обложках которых размещали фото актера Тимура Батрутдинова и дизайнера Кости Дудоладова. Но эксперимент не показал положительного результата. При этом мы говорим и о продажах, и о результатах собственного мониторинга посетителей SPA-салонов.
- Удается отслеживать, сколько клиентов посетило SPA после прочтения материала в DT?
- Мы можем судить об этом опосредованно, со слов наших клиентов – представителей SPA-салонов, клиник и отелей. Они дают статистику. Судя по тому, что они размещаются у нас регулярно, статистика вполне удовлетворительна.
- В вашу нишу рекламодатели возвращаются? Кризис прошел?
- Что значит кризис прошел? Это не кризис, а новые реалии жизни. Мы скорректировали статьи расходов, определили более четкие каналы продвижения. На качество издания это не повлияло. Я не могу сказать, что резко стало плохо, снизились доходы от рекламы.
- То есть ваши рекламодатели не экономили?
- Если и экономили, то, видимо, не на нас. У нас доходы от рекламы не снизились, а возросли более, чем на 20%. Возможно, это связано с тем, что рекламодатели воспринимают нас как нишевый журнал, в период кризиса предпочли "прицельную" тактику. Если говорить о SPA-рекламодателях, то здесь ситуация сложилась парадоксальная. Изначально американские аналитики говорили, что кризиса в сфере SPA нет и быть не может, это не та сфера, которая подвергается влиянию кризиса. Ведь именно в кризис люди идут в SPA за релаксом. Как оказалось, это не совсем так. Кризис прошелся и по SPA-нише, но не настолько жестко. Закрылись лишь те предприятия, у которых была неверная бизнес-стратегия, остальным удалось выжить. На прошедшем недавно SPA-институте никто из представителей региональных SPA не сказал - у нас все плохо. Многие вообще не испытали на себе последствия кризиса. В регионах рынок SPA-услуг продолжает оставаться ненасыщенным, считается, что ниша занята лишь на 5%.
- По данным последней волны национального исследования аудитории России (NRS) 2010-1 (за сентябрь 2009 - февраль 2010) от компании TNS Россия индекс АIR у вас снизился.
- Замеры проходили в ноябре-январе, в этот период наша аудитория активно путешествует. Стабильно проседает летнее исследование - по той же причине.
- В марте вы запустили электронную версию журнала. Почему возникло такое решение?
- Это закономерный шаг в условиях стремительно развивающихся технологий. Таким образом мы решили сразу две важные задачи – снизили цену на издание и сделали его доступным в отдаленных регионах, куда печатная версия не доходит. Кроме того, аудитория журнала Doctor Travel – люди энергичные и мобильные. Они активно пользуются всевозможными гаджетами. Для них онлайн-версия журнала – большое преимущество. Еще одним плюсом онлайн-версии является тот факт, что она доступна для чтения раньше печатной.
- Доступ к статьям на сайте DT планируете сделать платным?
- Нет, я считаю, что для этого еще рано. Рано не для издателей, а для интернета. Пользователи интернета не привыкли платить за контент.
- Фотобанки или свой фотограф?
- Это зависит от концепции каждого конкретного выпуска. Мы пользуемся и тем, и другим. Обложки часто снимает наш фотограф – это удобно и развязывает руки в плане творчества. По фотографиям в блоке плотно сотрудничаем с фотобанками. К сожалению, российские фотобанки пока очень бедны – у них практически нет качественных фотографий. Поэтому мы чаще обращаемся к западным.
- Розница или подписка?
- Розница. Подписка на наш журнал составляет примерно 10% от тиража. И это общая тенденция рынка. Мы предприняли ряд мер, чтобы решить эту проблему, облегчая читателям сам процесс оформления подписки. Сейчас подписку на Doctor Travel можно оплатить не только через Почту России, редакцию журнала, но и через платежные терминалы, а в Москве можно вызвать курьера. Однако таким образом проблему решить не удалось. Кстати, это стало еще одной причиной, по которой мы запустили электронную версию журнала.
- Российские типографии или зарубежные?
- Российские. Качество нас полностью устраивает. У журнала был опыт производства в Украине, но качество страдало. Причем невозможно было предсказать, где именно всплывет брак.
- Какие журналы читаете лично вы?
- Я читаю “Афишу-Мир”, но в последнее время часто возникает ощущение, что контент журнала стал менее практичным. В свое время читала первые выпуски “Sex and the City”, “Tatler”. Вообще в плане контента мне не хватает на российском рынке таких журналов как “Red”, Allure. Media-Day.ru