Телевизионный Первый канал начал ребрендинг своих дочерних тематических каналов. Дополнительные комментарии ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" не предоставил, однако наблюдатели сходятся в том, что Первый канал готовится к переделу рынка тематического и эфирного вещания в преддверии перехода на "цифру", сообщает Media-Day.ru со ссылкой на журнал "Эксперт".
Если в середине 2000-х тематические каналы воспринимались крупными медиагруппами как инвестиции на перспективу, то сейчас эта перспектива наступила. Дело в том, что по мере роста числа доступных эфирных и тематических каналов доля федеральных, в частности "Первого", сокращалась, но снижения выручки удавалось избежать за счет бурного роста рекламного рынка. Прошлый год подвел черту под дальнейшим применением этой модели, и менеджмент компании ищет новые источники дохода. Один из них — развитие своих неэфирных "дочек".
Кризис также заставил многих средних и мелких рекламодателей пересмотреть свои стратегии и заняться поиском альтернативных рекламных площадок, одной из которых оказались тематические каналы. За относительно небольшие деньги рекламодатели получают прямой доступ к качественной и четко таргетированной аудитории. Еще одна причина роста рекламы на тематических каналах - широкое распространение неэфирного вещания.