Шестая по величине исследовательская сеть в мире Synovate хочет укрепить свои позиции в России. Она может купить компанию "Комкон", чей бизнес оценивается примерно в $15 млн. Совладелица "Комкон" Елена Конева несколько лет вела переговоры о продаже с коммуникационным холдингом WPP, но безуспешно.
Британская Synovate сейчас проводит due diligence "Комкон", рассказывают собеседники "Коммерсанта" на исследовательском рынке. Источники и в Synovate, и в "Комкон" уточняют, что стороны обсуждают создание совместного предприятия, в которое российская сторона внесет свои активы, британцы — инвестиции. Инициатива исходит от штаб-квартиры Synovate, подчеркивает сотрудник "Комкон".
"Комкон" создана в 1991 году. Основные направления деятельности — исследования СМИ и потребительских предпочтений, а также фармацевтики. Совладельцами ЗАО "Исследовательская компания "Комкон"", по данным ЕГРЮЛ, являются Елена Конева и Евгений Банников. Оборот в 2009 году, по экспертным оценкам, около $25 млн (примерно 9% всего отечественного рынка маркетинговых исследований).
Synovate входит в британский коммуникационный холдинг Aegis Group и является шестой по величине исследовательской сетью в мире. Представлена в 62 странах. Выручка в 2009 году — 521,3 млн фунтов стерлингов, операционная прибыль — 36,9 млн фунтов стерлингов. Заявленный оборот российского офиса — $10 млн (около 4% рынка).
"Комкон" с 1994 года была тесно связана с другим британским коммуникационным холдингом — WPP. Тогда россияне получили от входящей в WPP компании BMRB International лицензию на проведение исследования потребительских предпочтений Target Group Index (TGI). А в 1999 году "Комкон" стала лицензиатом исследовательской сети Research International (RI), также входящей в WPP. Елена Конева ранее рассказывала, что тогда RI вела переговоры о покупке "Комкон", но сделка сорвалась из-за разразившегося кризиса. Переговоры вновь возобновились в 2005 году, и к лету 2008-го стороны готовы уже были подписать все документы. Но тем же летом WPP инициировал враждебное поглощение исследовательской группы TNS, и переговоры с "Комкон" были остановлены.
Покупка TNS обошлось WPP в 1,1 млрд фунтов стерлингов. Поскольку у TNS в России уже был свой собственный офис, ее поглощение на глобальном уровне осложнило позиции "Комкон": в прошлом году она потеряла право представлять RI в России. Кроме того, WPP передал лицензию на проведение TGI — самого известного продукта "Комкон" — местному офису TNS. В "Комкон" настаивают, что обладают исключительной лицензией на товарный знак TGI в России до 2015 года и не намерены отказываться от исследования.
В свою очередь, Synovate давно хочет укрепить свои позиции в России. Сеть уже вела переговоры с местными исследователями на предмет их возможной покупки.