Уже в этом году объем рекламы в российских кинотеатрах может вернуться на докризисный уровень и достичь 700 млн руб., прогнозирует директор по маркетингу компании "Синема 360" Сергей Болотин. В прошлом году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка снизился до 500 млн руб. Аналитики полагают, что в этом году росту способствует не только увеличение посещаемости кинотеатров, но и переход рынка к новым, более эффективным моделям продаж, пишет РБК daily.
Первые пять месяцев 2010 года, по данным рекламного холдинга "Синема 360", показали рост сборов в прокате на 25% по отношению к прошлому году. Это стало одним из факторов роста объемов рекламы в кинотеатрах. "Майско-июньская повышенная активность рекламодателей связана с выходом фильма "Шрэк Навсегда", ориентированного на самую платежеспособную, семейную, аудиторию, — отмечает Сергей Болотин. — Подтверждая этот факт, фильм поставил абсолютный рекорд России по сборам в первую неделю проката".
Кроме того, по словам Сергея Болотина, рынок становится более зрелым за счет консолидации продаж рекламы. В частности, "Синема 360" создала рекламный пул кинотеатров "Кино-Контакт", который сейчас охватывает уже больше трети рынка — 53 млн зрителей в год.
"Кинотеатры пула продают рекламу не по показам, а по контактам, гарантируя рекламодателю количество зрителей по билетно-кассовой отчетности, — комментирует г-н Болотин. — Размещение роликов проходит на всех сеансах во всех залах кинотеатров. И можно сказать, что рекламодатель теперь имеет дело не с кустарными продажами, а с организованным доступом к потоку кинозрителей".
Гендиректор "Экран-Аналитики" Дмитрий Терехин разделяет оценки коллег: "Рынок действительно значительно вырос в этом году. Он стал более зрелым. Сегодня реклама становится все более привязана к популярности фильмов". Соглашается с ним и управляющий партнер коммуникационной группы "Планета Информ" Андрей Шишканов: "Цифры в размере 700 млн руб. вполне реальны. Уже очевидно, что показатели кинотеатральной рекламы приближаются к докризисным уровням".
Вызвано это, полагает г-н Шишканов, в первую очередь ее высокой эффективностью: "По результатам многочисленных исследований, основным критерием принятия решения пойти на тот или иной фильм после телевизионной рекламы являются места продаж, а именно кинотеатры. Это и indor-реклама, и ролики или трейлеры, которые зрители видят непосредственно в самом зале. При очень низкой себестоимости и цене размещения всех подобных материалов они, по сути, являются одним из самых основных элементов продвижения. Поэтому многие студии и продюсеры стараются увеличить свое присутствие в кинотеатральных сетях".