Русская медиагруппа (контролирует "Русское радио", "Радио Maximum", "Русскую службу новостей", DFM, "Радио Монте-Карло", "Хит FM" и "Добрые песни") и "Видео Интернешнл" 23 июня подписали соглашение, по которому с 1 июля "ВИ-Радио" (радиорекламное подразделение группы) будет эксклюзивно продавать рекламу на всех семи радиостанциях РМГ, сообщили в пресс-службе радиохолдинга. PR-директор ВИ Антон Чаркин подтвердил это, пишет "Коммерсантъ".
Всего через неделю, 1 июля, истекает договор Русской медиагруппы с другим селлером — ООО "Радио Альянс", совместным предприятием РМГ и Вещательной корпорации "ПрофМедиа" (ВКПМ; "Авторадио", "Юмор FM" и др.). Ранее эти два крупнейших по аудитории радиохолдинга решили не продлевать договор и реализовывать свои рекламные возможности по отдельности. РМГ посчитала, что альянс больше работает на ВКПМ.
По словам гендиректора РМГ Сергея Кожевникова, ВИ не была единственным претендентом: свои предложения представляли также сейлз-хаусы Европейской медиа группы (ЕМГ; "Ретро FM", "Европа Плюс" и др.) и "Газпром-медиа" (ГПМ; "Сити-FM", Relax FM и др.).
Но Русская медиагруппа решила больше не связываться с конкурентами. ВИ сейчас находится в процессе поглощения банком "Россия", контролирующим Национальную медиагруппу, у которой нет своих радиостанций. Опыт сотрудничества у них уже есть: с января 2010-го ВИ уже обслуживает спутниковый телеканал RU.TV, входящий в РМГ.
"Видео Интернешнл" доминирует на рынке телерекламы (обслуживает "Первый канал", "Россию 1", "Россию 2", СТС и еще девять каналов, контролируя более 60% продаж в этом сегменте), а вот радио до сих пор почти не занималась. Но с 2011 года все должно измениться: в прошлом декабре Госдума приняла поправки в закон "О рекламе", ограничивающие долю продавца всего 35% от всех привлеченных на федеральные каналы рекламных бюджетов за два последних года.
"Конечно, доходы от радиорекламы будут несравнимы с теми, что приносит ВИ телереклама, но в текущей ситуации это разумная диверсификация деятельности",— считает партнер CIS Media Solutions Михаил Эйдельман. "Станции РМГ по аудитории сопоставимы с федеральными телеканалами. Возможно, медиаагентства будут заинтересованы покупать рекламу РМГ в пакете с телевизионной, чтобы получить более выгодные условия контракта",— добавляет руководитель одного из рекламных агентств.