В июне рекламное агентство "Руан" приобрело 100 билбордов в Ленинградской области, увеличив свою областную адресную программу на четверть и, вероятно, выйдя в лидеры операторов наружной рекламы в этом субъекте федерации. По словам участников рынка, размещение новых рекламных носителей в Ленинградской области проблематично — последние два года аукционы по приобретению прав аренды муниципальными властями не проводились. В этой ситуации покупка объектов существующих операторов — единственный вариант расширения бизнеса в этом субъекте.
Как сообщили газете "Коммерсантъ" в компании, в июне корпорация "Руан" приобрела 100 носителей 6 на 3 м (билбордов) у ООО "Мега-Мост" и ряда небольших операторов. Все носители расположены в Ленинградской области —- ее восточных районах и во Всеволожске. По словам Игоря Ананских, генерального директора "Руана", — срок аренды земли, на которой расположены приобретенные объекты, составляет 3 года. Возобновление инвестиций в инвентарь глава "Руана" Игорь Ананских объясняет положительной динамикой рынка, который, по его прогнозам, может полностью восстановиться уже в 2011 году. После завершения сделки "областная" адресная программа корпорации составила более 400 носителей. По мнению господина Ананских, на данный момент "Руан" является крупнейшим владельцем рекламоносителей в Петербурге. Щиты компании установлены вдоль автотрасс "Россия", "Скандинавия", "Псков", "Нарва", "Кола", "Сортавала" и в крупных районных центрах, таких как Всеволожск, Кириши, Приозерск, Луга, Сосновый Бор, Тосно, и в других местах.
Корпорация "Руан" основана в Санкт-Петербурге в 1996 году. Специализируется на размещении и изготовлении outdoor- и indoor-рекламы, широкоформатной печати, оформлении массовых городских праздников и спектаклей. Отдельное направление — продажа рекламного времени на канале "Рен-Петербург. Филиалы корпорации работают в Москве, Ростове-на-Дону, Самаре, Великом Новгороде. В адресной программе "Руана" насчитывается более 5,6 тыс. мультиформатных рекламных поверхностей, расположенных в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. В 2009 году "Руан" размещала на собственных конструкциях рекламу более чем 2 тыс. компаний. Общая площадь принадлежащих ей рекламоносителей превышает 60 тыс. кв. м.
По мнению президента компании "Талер" Михаила Пационко, Ленинградская область — отдельный сегмент рынка наружной рекламы. "Если говорить действительно об областной программе, а не только о местах на выезде из Петербурга, то бизнес отличается в том числе разными клиентами. Кроме того, рынок области гораздо менее освоен: уже два года здесь не проходило ни одного аукциона. Проблемы, как я понял, заключаются в незаинтересованности руководителей муниципалитетов в этой процедуре. Наверное, покупка небольших компаний, как сделал "Руан", сейчас единственный способ увеличения присутствия здесь", — считает господин Пационко. По словам президента "Талера", в Ленинградской области у его компании расположено до 100 объектов.
Глава News Outdoor в Санкт-Петербурге Владимир Рябовол солидарен с Игорем Ананских в оценке динамики рынка, но полагает, что в области спрос рекламодателей восстановится позже, чем в городе. "Действительно, заметны положительные тенденции. Рост лежит в пределах 9-11 процентов. С учетом того, что локальные рынки небольших городов восстанавливаются значительно более медленными темпами, чем миллионники, их выход на докризисный уровень, по нашим оценкам, произойдет не раньше чем через два-три, а то и четыре года", — говорит господин Рябовол. По словам Владимира Рябовола, адресная программа News Outdoor не включает объекты в Ленинградской области и в стратегию компании их появление не входит.