Российский фонд Digital Sky Technologies купил сервис обмена короткими сообщениями ICQ ради аудитории, которая им пользуется, уверены опрошенные РИА "Новости" эксперты.
"Скорее всего, DST интересует существующая аудитория ICQ, которая в нескольких странах, включая Россию, является значительной. Больше там покупать нечего: с точки зрения технологических инноваций и дальнейшего развития, возможности компании очень ограничены, что, собственно, отражается в оценке компании", — сказал руководитель департамента потребительского программного обеспечения и онлайн-бизнеса Microsoft в России Павел Черкашин.
В самом фонде DST, который накануне завершил сделку по покупке сервиса обмена мгновенными сообщениями ICQ, отказываются комментировать планы коммерческого использования приобретения.
Аналитическая компания comScore оценивает аудиторию ICQ в более чем 8 миллионов пользователей. Изначально AOL (прежний владелец мессенджера) оценивала ICQ в 300 миллионов долларов, однако покупатель согласился заплатить вдвое меньше.
Участники рынка отмечают, что сервисы обмена короткими сообщениями являются хорошими генераторами трафика. "В свое время с помощью мессенджера "Агент@Mail.Ru" компания Mail.Ru за короткий срок смогла в разы увеличить аудиторию на других своих проектах", — отмечает заместитель генерального директора компании РБК (среди ее активов — мессенджер QIP) Михаил Гуревич.
Однако аудиторию сервиса мгновенного обмена сообщениями сложно превратить в деньги. Например, по словам вице-президента Mail.Ru Анны Артамоновой, для Mail.Ru мессенджер — инструмент повышения лояльности пользователей к ресурсу в целом. И зарабатывать на "Агент@Mail.Ru" получается опосредованно, за счет перетекания аудитории на другие сервисы портала, на которых, например, показывается медийная реклама.
Павел Черкашин полагает, что у DST есть только два варианта превратить аудиторию ICQ в деньги: продажа баннерной рекламы и спонсорских пакетов и получение доходов от перенаправления поисковых запросов на какую-либо поисковую систему (в этом случае поисковая система отчисляет часть своих доходов от контекстной рекламы по этим запросам). "Возможности существенного расширения этого бизнеса практически отсутствуют — требуется вкладывать огромные средства в технические инновации, чтобы угнаться за мировыми лидерами в этой области", — отмечает Павел Черкашин.
Эксперты полагают, что в будущем DST интегрирует мессенджер в уже существующие социальные сети и будет искать там возможность монетизировать поисковый трафик.