Музыканты все продолжают попытки наладить взаимовыгодное сотрудничество со средствами массовой информации, но пока что всё заканчивается очередной рекламной акцией, эффективность которой сложно заметить невооруженным глазом, пишет Газета.Ru.
Как стало известно вчера, журнал Metal Hammer согласовал детали сотрудничества с Оззи Осборном через компанию его жены Sharon Osbourne Management. Суть сделки в том, что в августе выйдет специальное издание журнала, которое будет полностью посвящено великому и ужасному Оззи Осборну и его фестивалю Ozzfest, запланированному на 17 сентября на британской земле.
Издание на 132 страницах расскажет обо всех группах, которые будут выступать в рамках фестиваля, о его истории, о самом Оззи, и опубликует 17-страничное интервью с музыкантом.
Рекламы в этом издании будет примерно втрое меньше обычного, но и цена увеличится вдвое – до $10 за штуку. Правда, тираж спецвыпуска будет вдвое меньше обычного.
Этот выпуск назвали «OzzPack», он включается в себя собственно журнал, бэджик для фестиваля и коврик для мыши от Оззи. В упаковку издатели хотели бы добавить и альбом Осборна, но этот номер не прошел – тот выпустил диск в прошлом месяце, и вкладывать было особо нечего.
Поэтому издатели и Осборны расщедрились на карточку для бесплатного скачивания музыки; правда, не сообщается, для какой музыки она действительна – только ли Осборна или вообще для любой, и на сколько музыки её должно хватить.
Нечто подобное Metal Hammer уже проделал в апреле этого года с бывшим гитаристом из c Guns N' Roses Слэшем, но тогда цена журнала увеличилась в 4 раза, в основном за счет того, что в качестве бонуса покупатели могли найти внутри новый диск музыканта.
Опыт был признан удачным – и для Слэша, и для журнала.
Еще пару экспериментов в сращивании средств массовой информации и музыкальной индустрии провел певец, ранее и сейчас известный как Принс. Этот музыкант не стал обращаться в ежемесячные журналы, а дважды договаривался с обычными газетами. О результатах сотрудничества с еженедельником Mail On Sunday мало что известно, а для июньской попытки он использовал английскую ежедневную Daily Mirror – в газету вложили альбом Принса под названием «20Ten».
Газета отрапортовала, что её тираж с этим диском увеличился на 334 тысяч экземпляров – в дополнение к обычным 1,2 миллиона, и теоретически Принс мог бы номинировать свою пластинку на звание «четырежды платиновой».
Для сравнения: чтобы попасть на вершину британского чарта альбомов, достаточно продать всего 40 тысяч штук. Отдельно сообщалось, что Элтон Джон купил аж пять экземпляров этой газеты.
На самом же деле Принс решился на подобный шаг от тотальной безысходности. Ему уже несколько лет не удается заключить договор с какой-либо звукозаписывающей компанией, и поэтому приходится искать альтернативные пути распространения своей музыки. Причем ситуация с Daily Mirror оказалась вполне неплохой, просто про чарты можно забыть: газета продавалась отнюдь не за 10 фунтов (цена компакта с альбомом в Англии), а за свои обычные 60 пенсов, и сколько из них досталось музыканту – есть тайна, покрытая мраком.
На этом фоне даже увеличение тиража газеты на 25% выглядит не таким уж и впечатляющим, а Элтон Джон и вовсе оказывается как бы свадебным генералом.
Собственно, и сделку между Оззи Осборном и журналом Metal Hammer нельзя назвать чем-то выдающимся, фактически, это обычная пиар-акция для обеих сторон, оплачивать которую будут фанаты и музыканта, и издания.
Попытки впрячь в одну телегу два разнородных направления продолжаются уже полтора десятилетия – с тех самых пор, как продажи альбомов на физических носителях начали пробуксовывать, а затем и вовсе покатились назад под натиском интернета и воспоследовавшего пиратства.
При этом обуздать новую среду толком пытается только iTunes от Эппл, остальные продолжают смотреть на более привычные вещи.
В родных палестинах единственный подобный опыт принадлежит Земфире, которая в том же 2007 году продавала свой альбом «Спасибо» вместе с глянцем «Citizen K», который ради этого посвятил себя певице и увеличил свою цену на 150 рублей.
По некоторым данным, всего было продано 177 тысяч экземпляров «Спасибо», из них в рамках акции с журналом – примерно 40 тысяч.
Впрочем, более привычным для любого читателя – в основном, специализированных музыкальных изданий – является формат диска-сюрприза, когда журнал добавляет некий компакт с несколькими записанными на них песнями разной направленности, иллюстрирующими какую-то статью, наподобие демоверсии игр в компьютерных журналах.