Для того чтобы создать успешное СМИ, надо быть актуальным своему времени, заметил, выступая на конференции The Baltic PR Weekend 2010, Андрей Васильев, покинувший пост шеф-редактора "Коммерсанта" в июле. Правда, по всей видимости, сегодня этого недостаточно. "Выпуск СМИ — дело неприбыльное, — добавил он. — А если входит в противоречие с интересами владельцев, то это вообще беда". Андрей Васильев рассказал о реальности, в которой сегодня существуют СМИ, а также поведал, почему ушел из большого спорта.
Доклад Андрея Васильева носил емкое название "Почему я ушел из большого спорта?". В том, что этот вопрос волнует многих представителей медиасообщества, сомнений нет. Информация, что шеф-редактор ИД "Коммерсант" Андрей Васильев планирует оставить свой пост, который занимал более десяти лет, всколыхнуло журналистское сообщество еще в июле. Именно тогда Васильев озвучил свое решение публично.
Вслед за этим в эфире радиостанции "Эхо Москвы" журналист рассказал, с чем оно связано. "В той информационной и политической конфигурации, которая сложилась в стране, я работать профессионально не могу. Власть все ближе приближается к непосредственному руководству прессой", — высказал он мнение. "Мне кажется, что закручиваются тиски, информационные потоки, на которые мы опираемся, очень регулируются, очень фильтруются. Власть все более хочет видеть прессу комфортной для себя. Существует понятие "владельцы прессы", которое я до конца не знаю. Условно говоря, действительно владелец может иметь неприятности от больших начальников", — сказал Васильев. — "Я понимаю, что в этой ситуации я профессионально неадекватен времени". В июле Андрей Васильев комментировал СМИ и ситуацию в издательском доме, заметив, что приветствует назначение Михаила Михайлина главным редактором издания: "Я очень надеюсь, что Михайлин справится. Во всяком случае, все основания для этого есть". Кроме того, он добавил, что никогда не скрывал, что самый творческий план — уйти на пенсию. "Я не хотел подводить "Коммерсант", поэтому не дергался, не форсировал события. Но это вполне плановое событие", — отметил он.
В выступлении перед участниками конференции The Baltic PR Weekend 2010 Андрей Васильев был так же откровенен. Он говорил о медиабизнесе, независимости СМИ в российских реалиях, а также об отношениях, которые связывают руководство изданий с их владельцами.
Рассказ начался с истории легендарного "Коммерсанта". "Вы знаете, что газета был создана при дремучей советской цензуре, — напомнил Васильев. — В годы, когда само название газеты — "Коммерсантъ" имело ярко выраженную негативную окраску". При этом наименование было совершенно справедливым, отметил журналист. "Коммерсантъ" стал первым и долгое время оставался единственным финансово успешным медиапроектом". Почему? — задался вопросом Васильев. — В первую очередь это связано с выбранной тональностью. Издание отреклось от совковых принципов, стало писать информативно, избегая лишней патетики, говорить с читателем на его уровне. Мы с самого начала пытались сделать современную газету. "Коммерсантъ" стал зарабатывать сам. Естественно, нам завидовали. По-разному — черной и белой завистью". Адекватность тогдашним реалиям приносила деньги, сделал вывод он. Но время изменилось, добавил мгновение спустя.
"Сегодня у всех СМИ есть владельцы, — констатировал Васильев. — Понятно, что все они очень хорошие люди. Победители капиталистического соревнования — каждый в своей сфере. И в общем-то для них доходы от СМИ сложно назвать бизнесом. Они просто несоизмеримы с уровнем того, что можно получить от профильных активов". Деньги, которое способно приносить финансово успешное издание, — мелочь, отмечает он. "Не более того. Интересы владельцев СМИ далеки от издательского бизнеса. Они находятся в несколько иной плоскости, очевидно, что появление острой и смелой журналистской статьи не может являться для них приоритетом, — заметил Васильев. — Не поймите меня неправильно, я всегда уважал понятие частной собственности и людей, которые делают бизнес. В свою очередь, выпуск СМИ — дело неприбыльное. А если входит в противоречие с интересами владельцев, то это вообще беда. Одному владельцу не лень позвонить другому владельцу и поговорить. Редактор тут не нужен. Можно пытаться с этим до поры до времени бороться, но это практически бессмысленно".
Информационное пространство таково, каково оно есть, заключил Васильев: "Я никогда не считал, что его можно кардинально изменить". Коснулся Андрей Васильев в выступлении и оппозиционности СМИ. "Маргинальность, как бы она ни была приятна тем, кто создает СМИ, сегодня невозможна", — отметил он. — Маргинальность не принесет денег и независимости. Идеальную стратегию в этом плане выбрал журнал "Пионер", созданный Андреем Колесниковым. Колонки в издание пишет Владимир Путин, Аркадий Дворкович, Игорь Сечин, владельцем издания стал Михаил Прохоров — тоже шаг очень правильный". Впрочем, заметил Васильев, на "Пионере" список российских потенциально прибыльных изданий и заканчивается.
С грустью замечаю — вот и все, заключил он. "Это наша новая реальность, — подвел итог. — С первых дней "Коммерсантъ" был заточен под то, чтобы зарабатывать, быть бизнесом. Добротная редакционная политика в те далекие времена была экзотикой — мы ее продемонстрировали". Но и сегодня можно создать экзотику, иными словами успешный медиапроект, тем не менее отметил он. "Но для этого надо быть актуальным времени, в котором мы живем, — подчеркнул он. — Писать о главном между строк, не отпугивая ни потенциальных рекламодателей, ни читателей. Дай бог счастья людям, которые это сделают. Только я этим заниматься не буду. И читать тоже не буду".