Дистрибьюторы игр для социальных сетей хотят убедить Mail.ru Group разрешить им самостоятельно продавать рекламу на принадлежащих холдингу "Одноклассниках" и "Моем мире". Сейчас Mail.ru Group заключает рекламные контракты самостоятельно.
Пока Mail.ru Group не может договориться с крупнейшим дистрибьютором игровых приложений для социальных сетей компанией i-Jet о том, кому будет принадлежать право вести переговоры с рекламодателями и размещать рекламу во флэш-играх i-Jet.
"У Mail.ru Group существует концепция сотрудничества с партнерами, — говорит источник, близкий к переговорам. — К компании обращаются тысячи разработчиков, которые предлагают различные приложения. Известно, что Mail.ru Group сами продают рекламу и работают с ограниченным кругом агентств, поэтому предложение i-Jet выступить посредником по продаже рекламы с долей 50% их не устроило. Возможно, удастся договориться на других условиях, если Mail.ru Group не изменит концепцию".
По информации ряда источников, соцсеть "ВКонтакте" вообще не берет с разработчиков процент с прибыли от продажи рекламы в приложениях, Facebook договаривается о доле порядка 20—30%, "Одноклассники" и "Мой мир" сотрудничают с правом переговоров и долей 50% от прибыли.
"Одноклассники" и "Мой мир" берут фиксированную плату за тысячу уникальных посетителей приложения в день и лимитируют длительность проекта минимум двумя месяцами. Например, в нашу игру "Домовята" играют около 500 тысяч человек каждый день, это значит, что только сети мы должны заплатить около 60 тысяч долларов за право размещения брендированной рекламы", — говорит директор дистрибьютора игр Pixonic Елена Маслова. — Прайс "ВКонтакте" по медийной рекламе — около 20 рублей за 15—20 тысяч просмотров, но договариваться нужно с конкретными разработчиками".
По мнению Масловой, несмотря на то, что "Одноклассники" и "Мой мир" дороже, для крупных брендов, ориентированных на охват аудитории, они эффективнее. "Для брендов, ориентированных на переходы на свой сайт, например Groupon, который входит в топ-3 рекламодателей "ВКонтакте", отлично работают обычные текстово-графические блоки с таргетингом", — говорит она.
Участники рынка в ближайшие два-три года ожидают бурный рост рекламы в социальных приложениях, агентство Magnaglobal прогнозирует, что объем рекламы в социальных медиа к 2015 году достигнет 100 млрд долларов, или 20% от объема рынка рекламы. "За все время на российском рынке заметными были 15—20 кейсов по 3—5 млн рублей. Весь рынок пока что не более 5—7 млн долларов, по нашей оценке", — добавляет Елена Маслова, сообщает РБК Daily.