Телеканал ДТВ в рамках ребрендинга осенью сменит название и обновит программную сетку. Одним из возможных названий канала может стать "Перец ТВ", пишет газета "Коммерсантъ" со ссылкой на сотрудника компании "СТС Медиа", в которую входит ДТВ.
Будущая концепция канала еще не принята, но ядром его аудитории по-прежнему будут зрители 25-45 лет. Уже известно, что над новой концепцией ДТВ работает бывший генпродюсер ТНТ Дмитрий Троицкий, назначенный в мае гендиректором канала. Сейчас формат ДТВ позиционируется как actuality ("актуальная реальность").
По словам генерального директора "СТС Медиа" Антона Кудряшова, к 2015 году ДТВ должен увеличить долю целевой аудитории с текущих 2,1% до 3-4%, а средний возраст зрителя канала должен уменьшиться с 46 до 42 лет.
ДТВ был создан на базе телеканала "Дарьял ТВ", основанного Натальей Дарьяловой и Аркадием Вайнером. В 2001 году шведская Modern Times Group купила 75% "Дарьял ТВ", а в 2004 году она довела свою долю до 100%. Общая сумма сделки составила 9 млн долларов, а инвестиции в развитие ДТВ - еще около 85 млн долларов. В 2008 году "СТС Медиа" выкупила у шведов 100% ДТВ и 28 его региональных телестанций за 395 млн долларов.