Расходы государства на PR и маркетинг в прошлом году выросли на 30%, а общее число проведенных конкурсов — почти в два раза. Об этом говорят результаты исследования коммуникационной группы "Византия". Данные для исследования были взяты с официального сайта госзакупок.
Всего в рассмотренном сегменте рынка за прошлый год было проведено 2027 тендеров, против 1232 в 2009 году. Общая сумма средств, на которые государственными структурами, министерствами и ведомствами были приобретены услуги в сфере PR и маркетинга в течение года — 6,826 млрд рублей. Годом ранее этот показатель составлял 5,240 млрд рублей.
Эксперты отмечают, что госструктуры стали меньше уделять внимание исследованиям (падение в этом сегменте за год составило 13,9%) и информационно-разъяснительной работе (падение — 31,7%). При этом государство стало использовать гораздо больше средств на проведение различных мероприятий (рост — 30,7%), и в особенности — на рекламу (рост - 274,3%).
Больше всех в суммарном выражении рекламу в минувшем году заказывал Пенсионный фонд Российской Федерации — начальная сумма контрактов этой структуры составила 472,2 млн рублей. Вторым стало министерство здравоохранения и социального развития, потратившее в 2010 году на рекламу 412,9 млн рублей.
Лидером среди исполнителей государственных заказов являются рекламное агентство Made, конечная сумма государственных контрактов которого составила 173,3 млн рублей. Следом за ним идут агентство Ad O’clock (158 млн рублей), "Паблисиз Групп Медиа Евразия" (140 млн рублей) и "СП Огилви" (131,5 млн рублей).
Кроме того, эксперты отмечают в разы выросший интерес к интернет-кампаниям, прежде всего, рекламным.
"Это связано и с ростом популярности интернет-площадок как таковых, и с расширением практики использования электронных аукционов", - отмечает генеральный директор КГ “Византия” Игорь Райхман, передает Sostav.ru.