Читателям французской ежедневной бизнес-газеты La Tribune теперь придется больше платить за доступ к вебсайту издания. Это является частью стратегии введения полностью платной подписки, передает Media-day со ссылкой на paidContent.
Сейчас за онлайн-доступ к статьям пользователи платят 10 евро в месяц. Кроме того, издание также начинает взимать плату через механизм оплаты Cleeng за меньшие части контента, начиная со "статей-мнений" (0,49 евро за каждую).
"Шаг между рекламой и подпиской слишком большой для потребителей", - рассказал основатель Cleeng Жиль Домартини. "Логика в том, что вам лучше перевести людей на подписку через программу CRM после успешных индивидуальных транзакций".
LaTribune.fr вскоре введет плату за архивные статьи, говорит Домартини. Пользовательский аккаунт Cleeng может быть оплачен посредством Visa, Mastercard, PayPal, SMS и телефонных счетов.
Новый медиадиректор La Tribune Томас Лойгнон отмечает, что "потребители хотят покупать контент высокого качества, такой как музыка, игры или новостные статьи, но ключ к успеху - это несложность".
До La Tribune Cleeng использовался более чем 320 издателями.
Введение платы за доступ к онлайн-контенту - самая горячая тема для медиаменеджеров всего мира. Главные австралийские газетные издатели, News Ltd и Fairfax Mеdia, начнут взимать плату за часть своего контента в этом году.
В марте 2011 года американская газета New York Times ввела платный доступ к своему сайту. С 28 марта на сайте издания можно прочитать бесплатно только 20 статей в месяц. Затем читатель получает предложение о подписке. Издатель The New York Times Артур Сульцбергер считает платный доступ инвестициями в будущее журналистики. По оценке бывшего издателя the Wall Street Journal Гордона Гровитца, нововведение принесет газете 100 млн в год.
Однако исследовательские компании утверждают, что пока потребители новостей, привыкшие получать новости бесплатно (так как издержки медиа компенсируются за счет рекламы), противятся идее платного контента. Согласно исследованию, проведенному Канадским медиаисследовательским консорциумом и компанией Vision Critical, 92% канадцев, читающих новости в интернете, будут искать бесплатные сайты, если их любимые новостные порталы начнут брать плату за контент. 81% опрошенных сказали, что не будут платить за контент на своих любимых сайтах.