Покупка компанией PepsiCo "Вимм-Билль-Данна", лидера рынка молочных продуктов и детского питания в России, стала, по мнению рекламодателей, важнейшим событием для российского медиарынка. К такому выводу пришло коммуникационное агентство Vizeum, которое провело опрос среди своих клиентов с целью выяснить, какие события последнего года оказали наибольшее влияние на медиарынок в России.
Эксперты агентства проанализировали ключевые новости в области медиа, рекламы, политики, экономики, права, спорта, технологий в 2010 - I квартале 2011 гг. и сформировали пул из 32 наиболее важных событий.
Клиенты агентства должны были выделить 10 событий, которые, с их точки зрения, сильнее всего повлияли на медиарынок. В опросе приняло участие 52 представителя рекламодателей из самых разных маркетинговых категорий.
После сделки по покупке "Вимм-Билль-Данна", занявшей первое место, рекламодатели выделили следующие события, которые здесь указаны по мере убывания:
- вступление в силу поправок в закон "О рекламе", ограничивающий долю одного продавца на рынке телерекламы до 35%;
- покупка структурами банка "Россия" Юрия Ковальчука 100% акций крупнейшего в стране телеселлера "Видео Интернешнл";
- отставка Юрия Лужкова с поста мэра Москвы и назначение на эту должность Сергея Собянина;
- предстоящие в декабре выборы в Госдуму;
- поддержка Собяниным моратория на заключение контрактов на размещение новых конструкций наружной рекламы до конца 2012 года;
- получение Россией права на проведение ЧМ-2018;
- приобретение НМГ у структур Романа Абрамовича четверти "Первого канала";
- главенствующая роль Twitter в освещении важнейших новостей, в частности, взрыва в Домодедово;
- принятие Госдумой в первом чтении законопроекта, существенно ужесточающего контроль за слабоалкогольной продукцией;
- стихийное бедствие в Японии и угроза радиационного заражения.