Крупнейший продавец телерекламы в России группа "Видео Интернешнл" (ВИ) так и не смогла стать влиятельным игроком в других странах СНГ. В 2008 году ВИ вынуждена была покинуть Молдавию и Грузию, с 2009 года от ее услуг отказался один из крупнейших украинских телеканалов "1+1", а с этого года группа прекратила работать в Азербайджане.
В Азербайджане ВИ работала с 2006 года, обслуживая всего лишь один телеканал — информационно-развлекательный "Лидер ТВ". Но в декабре 2010 года бизнес ВИ в Азербайджане у группы выкупил местный менеджмент.
Представитель ВИ Елизавета Свиридова объяснила уход из Азербайджана "стратегией зарубежного развития": группа сосредотачивается на тех рынках, где у нее "есть перспективы расширения клиентской базы и диверсификации селлерского бизнеса".
Спецификой Азербайджана является обилие телеканалов, каждый из которых продает рекламу самостоятельно, напоминает президент группы Twiga Александр Оганджанян. Ожидать, что местные вещатели объединят свои рекламные продажи, не приходится.
Осваивать постсоветское пространство ВИ начала еще в середине 1990-х, но закрепиться в ближнем зарубежье группе так и не удалось. Так, до 2008 года ВИ контролировала почти 90% всех продаж телерекламы в Молдавии (объем рынка тогда оценивался в $9 млн, сейчас — $18 млн). Но затем обслуживаемые группой телеканалы предпочли работать с местным селлером, и ВИ была вынуждена закрыть свой офис. Грузино-российский военный конфликт в Южной Осетии в августе 2008-го привел к закрытию офиса в Грузии, где ВИ работала с 2005 года.
Самым крупным поражением российской группы стало досрочное расторжение в декабре 2008 года контракта с третьим на тот момент по популярности украинским телеканалом "1+1". ВИ через Лондонский международный третейский суд даже требовала с владельца телеканала $58,5 млн компенсации, но суд осенью 2010 года отказался удовлетворить это требование.
Сейчас ВИ обслуживает на Украине 11 небольших телеканалов, чья совокупная доля аудитории составляет около 5,3%.
Стабильным рынком для ВИ оказалась Белоруссия. В этой стране она работает с начала 2000-х и сейчас продает рекламу в эфире шести телеканалов с совокупной долей аудитории 53%. Но сам объем белорусского телерекламного рынка в шесть раз меньше украинского — всего $59 млн, по оценке ZenithOptimedia.
Наконец, со второй попытки в 2007 году ВИ открыла свое представительство в Казахстане, начав продавать рекламу в эфире "31-го канала", который тогда приобрел российский холдинг "СТС Медиа". Затраты на телерекламу в Казахстане сама ВИ по итогам 2010 года оценивает в $103 млн без НДС, а выручка "31-го канала", как указано в отчетности "СТС Медиа", приблизилась к $12,6 млн.
С этого года, когда в России доля продавцов телерекламы законодательно ограничена до 35%, ВИ продает рекламу на восьми российских телеканалах и консультирует еще пять. Группа также занимается продажами рекламы в прессе, интернете, на радио, плазменных экранах в розничных сетях. Возможная выручка ВИ за 2010 год оценивается примерно в 8,5-9 млрд рублей. Прошлым летом 100% ВИ примерно за 6,235 млрд рублей приобрели структуры банка "Россия", "Сургутнефтегаза" и Алексея Мордашова, пишет "Коммерсантъ".