В 2011 году телеканал СТС объявил о намерении изменить свою целевую аудиторию - теперь акцент будет перенесен с телезрителей в возрасте от 6 до 54 лет на тех, кому от 14 до 44 лет. Генеральный директор телеканала Вячеслав Муругов рассказал в интервью Lenta.ru, как будут проходить изменения и кого СТС считает своими конкурентами.
Как отметил Муругов, смены целевой аудитории еще не произошло, такая возможность только рассматривается.
"С 2008 года передо мной была поставлена задача стабилизировать ситуацию в целевой аудитории от 6 до 54 лет. Ведь СТС смотрит вся семья. 80% аудитории составляют зрители 14-54 лет, дети 6-14 лет – это оставшиеся 20%. Три года назад вес детской аудитории был выше, на уровне 30%, за счет таких проектов, как "Кадетство", "Папины дочки", "Ранетки". - рассказал Муругов. - Исходя из проведенных исследований и мнения, что детская аудитория хуже монетизируется, руководство холдинга пришло к выводу, что есть два пути дальнейшего развития: либо развивать уже достигнутое, либо изменить профиль аудитории в сторону более взрослых зрителей. В итоге был выбран второй вариант. Невозможно расти во всех аудиториях одновременно".
По словам гендиректора СТС, благодаря взрослой аудитории канал становится более качественным предложением для рекламодателей, но самой по себе задачи отсекать детей, безусловно, не было.
Отвечая на вопрос, почему СТС опускает верхнюю границу ЦА, в то время как другие каналы ее собираются поднять, Муругов заявил, что это, скорее, возможность омолодиться и стать более привлекательными, отрезав немонетизируемые "хвосты".
"Я думаю, что для федеральных каналов ситуация "омоложения" может быть болезненной, какой для нас оказалась ситуация "взросления". Хотя сейчас зрители зрелого и старшего возраста более прогрессивные и динамичные, чем 20 лет назад, и по потребительскому поведению, и по образу жизни. Эта аудитория имеет большую ценность для нашего холдинга - с ней очень бережно выстраивают отношения "Домашний" и ДТВ", - сказал Муругов.
Если говорить об аудитории 14 - 44, то,по словам Муругова, здесь четко наметились три лидера: "Первый", СТС и ТНТ.
"Это не случайно. Мы будем бороться с этими каналами и именно за эту аудиторию, так как мы работаем на молодого зрителя, но с разных позиций. СТС ощущает давление и снизу, и сверху: снизу подступает ТНТ, сверху - "Первый канал", самый успешный в данной аудитории, - отметил гендиректор СТС. - ТНТ, безусловно, является одним из основных соперников по формату развлекательного вещания. Зритель говорит о том, что есть два развлекательных канала, равных по качеству - СТС и ТНТ, а с "Первым" мы схожи по семейности и социальной нагрузке. У наших конкурентов есть проекты, которые органично вписались бы в сетку СТС, но стремление к размыванию форматов не наш стиль - мы за эксклюзивность".