Несмотря на то что доли телеканалов СТС и "Домашний" продолжают падать, во втором квартале текущего года рекламная выручка "СТС Медиа" превысила среднерыночные показатели.
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года доходы холдинга от рекламы в рублевом выражении увеличились на 30%. При этом рост затрат на телерекламу в целом по рынку, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), составил 29% — 33,2 млрд рублей.
Согласно отчету "СТС Медиа" за второй квартал, среднесуточная доля целевой аудитории СТС (россияне 6—54 лет) продолжает снижаться. По итогам первого квартала 2011 года она равнялась 11,2%. В апреле—июне 2011 года — 11,1 против 11,5% в аналогичном периоде прошлого года. Это объясняется "возросшей конкуренцией в июне и завершением в конце мая первого сезона "Закрытой школы" — нового хита СТС", говорится в отчетности.
Кроме того, как объясняют в холдинге, на показатели всех трех эфирных каналов также оказал негативное воздействие растущий уровень телесмотрения неэфирных каналов.
По словам генерального директора холдинга Антона Кудряшова, меньший объем реализованного рекламного инвентаря был компенсирован "эффективной монетизацией". Как отмечает Кудряшов, за качественную аудиторию рекламодатели готовы платить более высокие цены, пишет РБК Daily.