Телевидение и наружная реклама по-прежнему являются самыми дешевыми медиа для российских рекламодателей. Для того, чтобы сообщение рекламодателя на ТВ увидели 1000 человек достаточно было заплатить всего 60 рублей. А тысяча контактов рекламодателям, желающим обратиться к "наружке" обойдется в 28 рублей без данных НДС.
По итогам первого полугодия 2011 года привлекательность для рекламодателей различных типов медиа исследовали специалисты агентства Iniative. Для сопоставления стоимости рекламы в различных медиа агентством использовался показатель стоимости тысячи контактов (CPT). Полученные данные по ТВ учитывают только размещение федеральной рекламы. Для оценки радио были выбраны крупнейшие сети ("Русское радио", "Европа Плюс" и др.), для журналов — десять наиболее популярных изданий (Cosmopolitan, Maxim и т. д.), для наружной рекламы — только щиты 3х6 м.
Традиционно в России самым дешевым медиа является наружная реклама – 28 рублей за 1000 контактов. Самыми же дороги медиа признаны журналы – 175 рублей за 1000 контактов. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, расходы на радиорекламу за первое полугодие 2011 года выросли на 18% до 5,1-5,3 млрд. рублей. СРТ для радио вырос на 25%, составив 85 рублей за тысячу контактов. В Innitiative это объяснили тем, что наряду с ростом цен на сетевую радиорекламу на 12% радиостанции столкнулись со снижением аудитории на 10% в первом полугодии 2011 года.
ТВ, по мнению Initiative, является вторым по привлекательности медиа для рекламодателей. При этом, согласно результатам исследований других агентств, тысяча контактов с аудиторией старше 18 лет в январе – июне прошлого года на ТВ стоила 106руб (агентство Aegis Media), а в первом квартале 2011 года – 82 рубля (агентство Media Logic).
Такое расхождение в данных Initiative объясняет тем, что в исследовании оценки экстраполируются на все население страны, в то время как большинство агентств при проведении расчетов берут только города с населением от 100 тысяч, мотивируют это отсутствием достоверной, принятой рынком информации об аудитории СМИ за пределами городов с населением от 100 тысяч человек. Initiative также подчеркивает, что используемая им методика расчета, когда за основу берется вся население страны, позволяет агентству корректно сопоставлять СРТ в разных странах.
Такой подход разделяют и сами телеканалы. Именно к оценкам Initiative обращается, например, «СТС Медиа» при проведении презентаций для инвесторов. А директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов отмечает, что СРТ, будучи условным показателем, не отражает разницу в качестве контактов в зависимости от выбранного медиа.