Сотрудники Adobe и Терем-Медиа представили издателям обзор новых возможностей, появившихся благодаря переходу СМИ в планшеты. ГИПП провел семинар по цифровому паблишингу, эксперты которого проанализировали перспективы существования традиционных СМИ на новой платформе.
"Появляется множество устройств и платформ - и потребитель контента начинает диктовать условия, - описывает одну из причин, по которой издателям необходимо выводить СМИ в планшеты, директор по развитию бизнеса Adobe Russia Роман Менякин. - Так как раньше площадок для потребления было мало, то потребитель был не настолько требовательным. Сейчас он закладывает ожидания с точки зрения дизайна, наполнения и интерактива, Поэтому компания Adobe представляет сервис цифрового издательства Digital Publishing Suite (DPS), подключенный к облачным технологиям".
"Платформа DPS позволяет брать лучшее и от традиционной печати и от web и осуществлять и контролировать все этапы создания продукта от создания макетов, объединения макетов в единое издание, распространения и монетизации, хранения и хостинга файлов публикации до анализа и оптимизации не только количества номеров выпуска издания, но и рейтинга популярности материалов, рекламы и интерактивных элементов", - рассказывает Менякин. Сейчас в мире на этой платформе выходят более 600 изданий, а в России – более 20.
Особое внимание выступавшие уделили интерактивной составляющей в планшетных СМИ. По мнению экспертов, "гаджеты" в первую очередь призваны давать визуальное наслаждение продуктом. "Одной из особенностей планшетных компьютеров является общение потребителя и медиа посредством непосредственного взаимодействия с экраном, - считает директор по технологиям "Терем-Медиа" Михаил Шубин. - И издатели должны учитывать эти когнитивные методы восприятия аудитории. А контент должен полстью воспроизводить взаимодействие с читателем. Поэтому издатели при создании планшетных СМИ должны не ограничиваться переносом традиционного медиа на новый носитель, а создавать новый продукт, так как в противном случае долго его потреблять не будут".
"К 2015 году 15-20% ноутбуков и нетбуков заменят планшеты. Поэтому уже сейчас издателям интересно работать на новой платформе и присутствовать на этом новом рынке", - заявляет Шубин.
В качестве успешно существующего проекта планшетного СМИ ГИПП представил журнал "За рулем". Директор департамента цифровых медиа ООО "Издательство "За рулем" Дмитрий Пильников рассказал о том, какие условия издателям необходимо соблюдать при выводе своего СМИ на новую платформу. "Я считаю, что новый контент не должен быть бесплатным, - заявил Пильников, возвращаясь к проблеме монетизации планшетных медиа. - Источников дохода на новой платформе больше, чем в Интернет-СМИ: это и доходы с подписки, и с рекламы, и с В2В-коммуникаций. Поэтому вы должны исключить возможность решать за пользователя как потреблять контент". Возвращаясь к интерактиву, Пильников отметил, что первый опыт выхода в планшет журнала "За рулем" показал, что не стоит им перегружать издание: "Это и очень большие затраты и повторяющиеся по смыслу функции, так как мы располагаем одним и тем же набором инструментов. Поэтому необходимо находить по-настоящему уникальные решения по созданию интерактивных коммуникаций". Среди проблем, с которым столкнулось издание при выпуске журнала для планшетных компьютеров, Дмитрий Пильников. отметил "слабую развитость "цифрового" сегмента рекламного рынка и высокие трудозатраты по обеспечению качества и новизны контента". Однако, при удачном раскладе, можно сразу сформировать и имидж, и бренд, считает Пильников.