Круг проблем медиаотрасли в эпоху цифровой революции сформулировал президент Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Дмитрий Мартынов, выступая на XXI международной конференции АРПП "Рынок печатных СМИ России 2012: подъем или упадок", в которой приняли участие более 100 представителей ведущих издательских домов и распространительских фирм России, Белоруссии, Грузии, Латвии, Польши и Украины.
Среди общих тенденций развития розничных сетей Мартынов выделил массовый уход с рынка, консолидацию и смену владельцев части компаний, региональную экспансию и увеличение доли современных форматов розничной торговли, таких как онлайн-продажи.
Общая ситуация на рынке прессы России за последний период, отметил докладчик, в целом улучшилась. Объём рынка в 2010 году по сравнению с 2009 годом вырос на 5,3%. Этому способствовал рост в экономике и частичное восстановление рынка рекламы. В 2011 году данные тенденции продолжились, в результате чего прогнозируется рост объёма рынка на 10%.
Вместе с тем происходит снижение реализации тиражей печатных изданий как в розничном распространении, так и по подписке. При этом продажи в розницу сокращаются по всем тематическим категориям. Исключение составляет только одна группа изданий – патворков (журналы с вложениями для коллекционеров),продажи которых в Росии продолжают увеличиваться.
Причиной указанных тенденций являются сокращение рекламных поступлений, влияние Интернета, снижение "качества" читательской аудитории, т.е. смещение интереса покупателей печатных СМИ в сторону развлекательной прессы низкой и средней ценовой категории. Самое большое воздействие развитие Интернета в последние годы оказало на сегмент газет.
Дмитрий Мартынов подробно рассмотрел состояние дел в каждом сегменте распространения печатной продукции - через киоски, в магазинах самообслуживания, через павильоны прессы. Подчеркнул, что деятельность киосковых сетей подвержена существенным рискам в силу зависимости от административных решений органов власти, которые нередко навязывают условия, подрывающие экономическую стабильность владельцев сетей, вводят ограничения на продаваемый в киосках ассортимент сопутствующих товаров.
Для российских ритейлеров на сегодняшний день ключевыми форматами остаются дискаунтер и гипермаркет. В супермаркетах же происходит изменение концепции: повышение доли свежих продуктов, а также сокращение доли непродовольственных товаров.
Ещё одним заметным явлением в организации розничной торговли в последнее время становится конвергенция онлайн и офлайн торговли. По оценкам экспертов, на рынке розничной торговли вот-вот должен произойти взрыв онлайнового шопинга. Продавцы расширяют ассортимент, добавляют возможность забирать заказы со склада и экспериментируют с социальными медиа. Становится все труднее отличить торговцев от порталов реальных магазинов.
В итоге - распространители оказались зажатыми в "тисках" – с одной стороны низкий потребительский спрос, низкая оборачиваемость товара и крайняя чувствительность покупателей к ценам требует удерживать их на низком уровне, с другой – издатели повышают отпускные цены на новинки.
Не деградация, а медленное развитие
Свое видении ситуации на конференции представил Тони Джашанмаль - президент "Дистрипресс" (Distripress) - международной организации, призванной содействовать распространению печатных СМИ по всему миру и объединяющей сегодня более 100 издателей и дистрибуторов прессы различных стран. Он отметил, что рынок бумажных СМИ еще рано называть деградирующим.
Такую позицию он обосновал тем, что общемировой тираж газет и журналов продолжает свой рост и после кризисных явлений 2008 года. Главным образом рост обусловлен повышенным интересом к печатной продукции на рынках развивающихся стран. "В последнее время значительный интерес проявляется к сфере лицензирования печатных СМИ, что подтверждает растущее внимание различных стран к качественному контенту и местным новостям, - подчеркнул он.
Лицензионные соглашения становятся всё более масштабными, правообладатели разрешают лицензиатам распространять контент с помощью различных медиа каналов, а также предоставляют возможность локализовывать цифровые приложения в рамках одного договора, то есть без дополнительных авторских гонораров".
Против похоронных настроений
Категорически против "похоронных" настроений в отношении печатных СМИ выступил на сегодняшней конференции генеральный директор ЗАО "Коммерсантъ-Пресс" Игорь Шадрин. По его мнению, бумажные носители контента востребованы гражданами России и будут еще долго пользоваться спросом населения. Поэтому он предложил разработать конкретные меры по преодолению имеющихся негативных и кризисных явлений в отрасли.
Заместитель генерального директора ЗАО "ПРЕССА" Вадим Иванов (Калининград) изложил свое мнение по вопросу дальнейшей судьбы печатных СМИ. Основная мысль его заключалось в том, что падение у молодёжи интереса к чтению - это факт. Газеты в основном читают представители старшего поколения. Они то и являются тем электоратом, который ходит на выборы. Двадцатилетние, которые являются потребителями Интернета, в выборах, как правило, не участвуют. Если государство поймёт это, то поймёт и социальную значимость печатной прессы и предпримет шаги по её поддержке. В целом же технический прогресс необратим. Это необходимо понимать издателям, которые должны ориентироваться на изменения запросов аудитории.
Педставленные на конференции доклады и выступления вызвали горячую дискуссию. Высказывались полярные мнения о судьбах печатных СМИ, в частности генеральный директор ЗАО "Коммерсантъ-Пресс" Игорь Шадрин высказался категорически против "похоронных" настроений в отношении печатных СМИ, заявив, что бумажные носители контента востребованы гражданами России и будут еще долго пользоваться спросом у населения.