Падение интереса к чтению, снижение тиражей из-за серьёзных ограничений по списанию нереализованных экземпляров изданий, сокращение количества торговых точек, реализующих прессу, из-за высокой арендной платы и низкой покупательной способности населения российской периферии – эти проблемы сегодня стоят перед отраслью распространителей печатной продукции.
Такие тенденции, выступая на XXI международной конференции АРПП "Рынок печатных СМИ России 2012: подъем или упадок" констатировал президент Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Дмитрий Мартынов. Отметим, в конференции приняли участие более 100 представителей ведущих издательских домов.
Дмитрий Мартынов перечислил наиболее острые проблемы отрасли книг и печатной прессы в нашей стране. Прежде всего, речь идёт о падении интереса к чтению, особенно среди молодёжи, снижении тиражей из-за серьёзных ограничений по списанию нереализованных экземпляров изданий, сокращении количества торговых точек, реализующих прессу и числа книжных магазинов из-за высокой арендной платы и низкой покупательной способности населения российской периферии. Очень большая налоговая нагрузка на книжную индустрию, вызванная увеличением с 1 января 2011 года размера страховых взносов для издательств и других предприятий отрасли с прежних 24% до 36%, стимулировала резкий рост цен на книги. Столь же пагубно на рынке периодики и книг сказывается Интернет-пиратство, которое препятствует развитию легального рынка электронных книг, не дает нормально работать профессиональным авторам и издателям.
Для решения этих проблем, сказал президент АРПП, необходимо принять решение о разработке и реализации Национальной программы поддержки и развития чтения, увеличить норму списания нереализованных тиражей периодической печатной продукции и книг с возможностью отнесения затрат по их производству и распространению на себестоимость до 30% от числа произведённых. Помимо этого, включить книги и периодические печатные издания, кроме изданий рекламного и эротического характера, в перечень социально-значимых товаров, внести необходимые изменения в УК РФ, облегчающие поиск и привлечение к ответственности организаторов пиратских сайтов. Распространить действие льготы по уплате страховых взносов в 2011-2014 годах по пониженной ставке на книжные издательства и предприятия по распространению книг и периодической печати.
Далее докладчик представил картину зарубежных рынков периодики и книг. Привёл примеры падения продаж тиражей печатной продукции за рубежом, стремительного наступления цифрового контента, который вытесняет контент на физических носителях. Сделал акцент на том, что во многих странах успешно реализуются государственные программы поддержки печатных СМИ. Субсидии с целью предоставления СМИ льготных расценок на почтовые услуги существуют в Австрии, Великобритании, Нидерландах, Норвегии, Франции, Швеции, Финляндии и ряде других европейских стран. Наряду с почтовыми субсидиями, государство в этих странах прибегает и к иным формам поддержки прессы - от прямых дотаций до снижения для СМИ налога на добавленную стоимость.
Дмитрий Мартынов сформулировал конкретные предложения по осуществлению мер государственной поддержки в России. Основными направлениями в части законодательных мероприятий, по его словам, должны стать налогообложение и тарифно-таможенное регулирование как основные инструменты государственного воздействия на развитие отрасли печатных СМИ.
Мероприятия со стороны государства в качестве поддержки отрасли печатных СМИ должны быть сконцентрированы на устранении имеющихся противоречий в законодательстве, препятствующих нормальному функционированию и развитию традиционного бизнеса по изготовлению и распространению газет, журналов и книг, подчеркнул он.