В связи с запретом на рекламу пива на российском телевидении, вступающем в силу в августе 2012 года, объем пивной телерекламы в первом полугодии вырастет на 10-15%, сообщает РБК Daily со ссылкой на прогноз агентства MediaLogics.
С подобным предположением согласен и глава рекламного холдинга "Видео Интернешнл" Сергей Васильев, считающий, что активность пивных компаний увеличится. Кроме того, количество рекламы пива на ТВ заметно вырастет во время Чемпионата Европы по футболу, который пройдет в июне следующего года.
Стоит отметить, что еще до введения запрета на рекламу на телевидении, пивоваренные компании в текущем году уже увеличили свои рекламные бюджеты в ожидании скорых ограничений. В первом полугодии 2011 года затраты на рекламу пива на ТВ выросли на 10% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.
При этом, по мнению аналитиков, запрет рекламы пива не скажется серьезно на состоянии самого рынка телерекламы. Во-первых, к августу три четверти от годовых объемов пивной рекламы уже появятся в эфире. Во-вторых, пивные компании занимают сейчас всего 14% времени в так называемом "пивном" прайм-тайме (с 22:00 до 24:00). Постепенно реклама пива в этом временном промежутке стала вытесняться другой рекламой, ориентированной на мужчин, например, автомобильной.
Напомним, реклама пива на телевидении попала под запрет после подписания президентом Дмитрием Медведевым в июле 2011 года закона, приравнивающего пиво к алкоголю. С августа 2012 года пивные компании смогут размещать рекламу только в интернете и в местах продаж. Сейчас компании уже продумывают новые рекламные стратегии.