11 июля 2011 года в Санкт-Петербурге вышел пилотный номер глянцевого издания The Printed Blog. Журнал, полностью состоящий из постов российских блогеров, выходит в России по франшизе. Американское издание появилась на свет в Чикаго в 2009 году, сразу став объектом споров о ближайшем будущем печатных СМИ. Дело в том, что газета первой в мире внедрила систему отбора контента активными интернет-пользователями, сжав всемирную паутину до размеров газеты. Благодаря этому подходу The Printed Blog удостоился оценки "газета на ближайшие сто лет" от авторитетной New York Times.
О реализации этого проекта в России и современных тенденциях в блогосфере корреспонденту Лениздат.ру рассказали главный редактор The Printed Blog Денис Иваницкий, pr-директор и соучредитель проекта Дмитрий Мо.
– С чем связана идея запуска The Printed Blog в России?
Денис Иваницкий: Не было изначально идеи запуска The Printed Blog в России. Была идея донести какие-то субъективные мысли, минуя журналистские инстанции. И этот плод размышлений в конце концов превратился в идею запуска журнала под названием Blog in Print. Это идеей я поделился с нашим нынешним арт-директором, он ее оценил, поддержал, и мы совместно начали работать над журналом. Разработали сайт, рубрики, сделали первые макеты, начали искать партнеров.
Мы, естественно, проводили анализ российского рынка, но изданий с подобной тематикой не нашли. Один знакомый, который знал о нашей идее, скинул ссылку на американское издание The Printed Blog. Мы сразу вдохновились, так как поняли, что тема актуальна на международном уровне, и включили The Printed Blog в презентацию как пример того, что идея актуальна, и продолжили работать с партнерами. Зимой дрожащими руками писали письмо американцам, объясняли свою идею, обратили внимание на похожесть нашей идеи с The Printed Blog. Создатель журнала вдохновился тем, что идеи похожи, и мы договорились о запуске The Printed Blog в России. Естественно, наша договоренность не означала сиюминутный старт проекта.
Первый номер вышел 11 июля 2011 года. Идея запуска не была изначально коммерческой, а носила идеологические начала.
Стоит отметить, что выпуск The Printed Blog - это один из редких случаев, когда Россия оказалась чуть ли не впереди планеты всей в подхватывании тренда. Сейчас журнал выходит в США и Португалии, где он издается крупнейшей медиакомпанией, существующей около 20 лет на рынке.
– Чем отличается The Printed Blog от газеты F5, которая так же публикует посты из блогов?
Денис Иваницкий: F5 – это больше интернет, чем блоги: в газете больше оценки дают интернету, а обзоры пишут журналисты. У нас редакционные тексты представлены только в виде справок о нашей же деятельности. The Printed Blog полностью создан пользователями, блогерами. К тому же The Printed Blog – это аполитичное издание.
Дмитрий Мо: The Printed Blog в том числе отличается от F5 и качеством полиграфии.
– Кто такие, на ваш взгляд, блогеры?
Денис Иваницкий: В первую очередь – это люди, живущие активной жизнью, занимающиеся в разных отраслях, добившиеся или же еще добивающиеся успеха. И эти люди через свой дневник доносят до читателей тот опыт и те эмоции, которые переживают в течение своей жизни. Я не беру здесь блоги, созданные исключительно для коммерческих целей, так как они не формируют интерес, а удовлетворяют его.
– И о чем преимущественно пишут российские блогеры?
Денис Иваницкий: Если брать блогосферу в целом, то обо всем. Конечно, бытует мнение и оно весьма оправданно, что российская блогосфера оппозиционна. Но это то, что и в самой блогосфере не очень почитается. Многие блогеры, с которыми мы сотрудничаем, считают, что лучше создавать что-то, чем жаловаться на то, что уже существует. Как говорится, "хочешь изменить мир – начни с себя". И этот принцип позволяет нам найти общий язык со своими авторами и читателями.
– Как бы вы сформулировали основные принципы культуры блогинга?
Денис Иваницкий: Есть принципы, которые блогеры – гласно или негласно – соблюдают внутри блогосферы. В России это негласные принципы. К ним относится и качественная подача материала, если ты уважаешь своего читателя, и подтверждение информации блогерами, выработка собственного стиля и, конечно, грамотность.
Дмитрий Мо: Блоги – это модуляция реальной жизни. Люди могут "качать" общественное мнение. Один человек может создать несколько образов. Поэтому блог – это больше, чем статья, это модуляция жизни, проверка того, как общественное мнение реагирует на какие-то вещи.
– Как вы можете определить сегодняшнюю роль блогосферы?
Денис Иваницкий: Мы стараемся не касаться оппозиционных вещей. И в том сегменте, в котором работаем, мы видим культурно-социальную миссию блогосферы. Так как люди объединяются, чтобы осветить какие-то социальные и культурные мероприятия.
Дмитрий Мо: Сложно определять роли. Все в этом мире в значительной степени бессмысленно. Все, что делают люди, можно оправдать. Мы в блогосфере стараемся искать новых, молодых интересных авторов. И нас радует, что топовые блогеры приветствуют молодых. Ведь среди молодых находятся авторы таких текстов, которые, думаю, маститые блогеры не смогли бы выдать.
– В чем разница между российской и западной блогосферой?
Денис Иваницкий: За рубежом блогеры создают проекты, корреспондентские сообщества блогеров, фотографов. И таким образом авторы дневников выходят в офлайн и взаимодействуют в реальной жизни, за пределами интернета. Это тенденция, объединяющая международную блогосферу.
Дмитрий Мо: Мы, выпуская The Printed Blog, пытаемся объединить виртуальную и физическую реальность, так как в России не все имеют доступ к интернету, или же не все читают блоги. Мы проводили фокус-группы и выясняли, что многие люди именно благодаря нашему изданию вообще впервые знакомятся с блогерами.
– Что представляет собой аудитория вашего издания?
Денис Иваницкий: Согласно статистическим данным, большую часть нашей аудитории представляют люди в возрасте от 21 до 27 лет. Они молоды, активны, готовы развиваться и оставлять свой вклад. И в наше издание они вносят свой вклад, предлагают какие-то конструктивные идеи, которые мы с удовольствием реализуем.
– Как вы ищете своих авторов и взаимодействуете с ними?
Денис Иваницкий: Поиском занимаются редакторы, которые являются своего рода детективами. Мы получаем согласие от всех авторов. Ищем различные пути получения соглашения на публикацию как одной статьи, так и серии постов. Это международная политика издания. Говорят, надо публиковать ссылку на источник, но мы не приветствуем это, мы связываемся и получаем добро.
– Как The Printed Blog себя позиционирует?
Денис Иваницкий: Раз мы публикует блоги, то, в первую очередь, хотелось бы говорить о достоверности. Мы зарегистрированное СМИ, и достоверность проверяем. Там, где дело касается эмоций, ни о какой достоверности речи идти не может, так как это не факты, это отношение человека к событию.
Дмитрий Мо: Информация – вещь, которая не может быть достоверной. И журналистов можно продавать, можно покупать. Информация – это инструмент воздействия. Поэтому достоверность в блогах может быть выше, так как люди пишут искренне. Мы не стесняемся говорить, что мы субъективное издание. Мы собираем различные точки зрения, зачастую полярные, и публикуем их, так как это интересно. Нас интересуют люди, их внутренние миры. А политика нас не интересует, так как политический строй – это вещь эмпирически сверху.
Денис Иваницкий: Наш контент поэтому – это определенный образ мыслей. И он позитивный. Ведь ни для кого не секрет, что человек воспринимает негативную информацию лучше. И многие не гнушаются этим. Мы публиковали статью одного нашего читателя о том, что если бы теракты так активно не освещались СМИ, то не было бы смысла их делать. Мы пытаемся концентрировать внимание читателей на том, что хорошо, а не на том, что плохо. Ведь в традиционной журналистике чересчур много негатива.
– Что, по вашему мнению, произойдет с традиционной журналистикой?
Денис Иваницкий: Рано или поздно людям надоест то, что им дают СМИ, и они уйдут в блоги. И в блогосфере ты знаешь людей, освещающих интересные тебе события, ты можешь добавить их в свою фид-ленту и быть в курсе того, что происходит. Поэтому сейчас мы пытаемся реализовывать потенциал блогеров, публиковать их мысли и идеи.
Дмитрий Мо: Так или иначе, журналистика не умрет, она трансформируется.
– Каковы планы на будущее у The Printed Blog?
Денис Иваницкий: Благодаря нашей инициативе The Printed Blog учреждает международную премию в области блогинга. Также мы сейчас ведем переговоры с Киевом и Москвой о запуске проекта у них. Ну и, конечно, продолжаем веб-разработки. Мы хотим сделать наш сайт независимым информационным источником. На этот портал у нас особые планы.