Генеральный директор канала Дмитрий Троицкий выступил с экстренным сообщением по случаю запуска телеканала "Перец ТВ". В видеообращении, размещенном на официальном сайте СМИ, он сообщает: "Я хотел, чтобы "ДТВ" стал серьезным, солидным каналом, чтоб у нас появились образовательные, научно-познавательные передачи", но "какие-то перцы" захватили офис телекомпании и выходят в эфир. Поэтому, Троицкий заявляет: "Уважаемые телезрители, я хочу, чтобы вы знали, что я за это безобразие не отвечаю, я протестую, я буду с этим бороться, в конце концов!" Дальнейшая судьба Троицкого вызывает опасения, так как в конце экстренного выпуска неизвестные наносят ему удар по голове надувным перцем.
Ранее Троицкий заявлял, что в рамках масштабного ребрендинга телеканал "ДТВ" с 17 октября будет вещать под новым названием – "Перец". Вместе с брендом на 80% изменится сетка вещания, в которой появится новые для ТВ форматы. Похоже, главным инструментом борьбы "Перца" за аудиторию станет эпатаж. Санитары Рунета "+100500", проект "Секс-машина" с Богданом Титомиром, реалити-шоу "Мама в законе" с Дмитрием Нагиевым и слухи о трансляции скандального сериала "Breaking Bad". Запуск канала в полной мере соответствует выбранной СМИ концепции.