"По сравнению с кампанией 2007 года в политической рекламе заметно вырос уровень агрессии и критики", - отметила доцент кафедры политической психологии факультета психологии СПбГУ Наталья Свешникова во время дискуссии экспертного клуба "Политическая реклама: особенности избирательной кампании-2011" в пресс-клубе "Зеленая лампа".
"В политической рекламе должна быть яркость и надежда. Сейчас этого нет, почти вся реклама обращена к прошлому", - заметила она. Критики она подвергла рекламную кампанию "Справедливой России", которые слишком активно используют образ Оксаны Дмитриевой. А ролики "Правого дела" оставляют в недоумении. "В их рекламе, где они говорят, что к 2016 году в России исчезнут 3000 поселений и т.д., они говорят: "При нас этого не будет? Чего не будет?" - спросила эксперт.
"По продукции "Яблока" видно, что в нее вложены и душа, и средства. Но они отсылают к прошлому", - отметила профессор кафедры периодической печати факультета журналистики Галина Мельник. Кроме того, по ее словам, на федеральном уровне яблочники выбрали неудачные лозунги. ""Свобода" и "справедливость" уже не работают. Тем более что "справедливость" застолбили за собой эсеры", - заметила она.
В рекламных роликах "Единой России" преобладает посыл простого человека, который говорит с экрана, что работает, потому что это обеспечила партия власти. "Возникает вопрос, "Единая Россия" - это партия или что?" - возмутилась Свешникова. При этом, как и на всех прошлых выборах, единороссы используют известных личностей, "паровозов", некоторые из них участвовали и в прошлой кампании. Но при этом в самих роликах, как считает эксперт, нет ни яркости, ни драйва.
Также, по мнению эксперта, агрессивная подача свойственна не только рекламе, но и дебатам: "представители партий начинают спор сразу с критики оппонента". Свешникова считает, что это не очень удачный ход, так как избирателям межпартийные распри не очень интересны.