В Северо-Западном федеральном округе создано представительство Гильдии издателей периодической печати. О целях петербургского представительства Лениздат.Ру рассказал сопредседатель организации Александр Евсеев, который возглавляет структуру вместе с генеральным директором газеты "Аргументы и факты в Петербурге" Светланой Малаховой.
"В ближайшее время мы сформируем исполнительную дирекцию и будем решать вопросы, связанные с проблемами издательского бизнеса в Петербурге, – сообщил Евсеев. – Речь идет о том, чтобы расширить состав представительства за счет СМИ СЗФО. Причем ставку будем делать не только на петербургские, но и на региональные СМИ".
Сопредседатель ГИПП по Северо-Западному Федеральному округу Александр Евсеев подвел итоги деятельности Ассоциации издателей Санкт-Петербурга и Северо-Запада за шесть лет. Дело в том, что с декабря 2005 года Ассоциация издателей Санкт-Петербурга и Северо-Запада является ассоциированным членом Гильдии издателей периодической печати.
"Мы вели активную деятельность сразу по нескольким направлениям – рассказал Евсеев. – В частности, Ассоциация занималась медиаизмерениями – для этого мы объединили усилия сразу нескольких крупных исследовательских центров". Евсеев подчеркнул, что это направление представляется ему крайне важным для медийного сообщества. "Мы должны иметь реальную картину рынка", – аргументировал он. – Однако медиаизмерения – это крайне затратное направление нашей деятельности, которым сегодня занимаются сами издатели и которое есть смысл отдать на откуп органам власти".
Ассоциация также проводила конкурс резонансных публикаций, победителя в котором определяли сами читатели, добавил Евсеев. "Третий проект – фестиваль прессы в Павловском парке, – отметил он. – Для проведения последних двух фестивалей мы даже получали бюджетную поддержку".
Предполагалась, что Ассоциация объединяет издателей, которые живут не на бюджетный счет и не получают государственной поддержки, напомнил Евсеев. "Однако приходится констатировать: без дотаций сегодня существуют лишь 10-12% петербургских СМИ, – подчеркнул он. – И надо отметить, что господдержка в той или иной форме оказывалась всегда. Это историческая традиция. Достаточно вспомнить историю создания газеты "Русский инвалид", которая появилась в Петербурге 100 лет тому назад и в создании которой участвовали члены императорской фамилии. Но есть и другой пример. Газета Суворина "Новое время" два раза закрывалась в первый год своего существования из-за проблем с распространением. Однако в итоге издание стало официальным публикатором министерства финансов, размещая на страницах издания отчеты и котировки ценных бумаг Государственного банка, решив таким образом свои финансовые вопросы. История взаимодействия власти и СМИ не нова, никуда эта история не уйдет".
Однако, отметил Евсеев, сегодня необходимо пересмотреть принципы взаимоотношений СМИ и правительства. "Выделяя гранты и субсидии СМИ, заказчиком должна выступать не власть, а общество, – отметил он. – Распределение субсидий – должно быть не просто борьбой между изданиями за бюджетные средства, но борьбой за качественную журналистику. Медиасообщество должно выработать четкие механизмы и критерии отбора СМИ, которые должны получить государственную поддержку".
Несколько оригинальных направлений развития участникам петербургского отделения ГИПП подсказал главный редактор газеты "Комсомольская правда" Владимир Сунгоркин. Начал он с замечания о том, что профессиональные объединения повторяют друг друга. “Есть дублирование – Союз Журналистов во главе с Богдановым, Медиасоюз во главе с Еленой Зелинской, – привел он. – Однако в этих структурах роль первой скрипки играют редакторы, как правило, чрезвычайно политизированные". "Редакторы не врубаются в финансово-экономическую ситуацию в нашей сфере, – подытожил Сугоркин. – ГИПП – это сообщество издателей, которые могут решать вопросы на другом уровне".
"Вот и сейчас при обсуждении СМИ отношений власти и СМИ были использовано слово "дотация", потом был упомянут "Русский инвалид" – пожаловался Сунгоркин на семантический ряд. В названии "гильдия" есть что-то купеческое. Это должна быть площадка, где представители печатной отрасли должны брать друг друга "за пуговицу" и обстоятельно обсуждать отраслевые проблемы. Не дотации – а бюджетные СМИ, которые общество выделяет для медиа. И перед гильдией стоит задача обеспечить контроль за распространением этих средств".
Кроме того, Сунгоркин предложил Гильдии СЗФО создать картельный пакет рекламных предложений по петербургским СМИ, которые имеют высокие показатели по аудитории. "Этот продукт может соперничать по аудитории с телевизионным, – добавил он, заметив, что СМИ надо объединяться для борьбы с конкурентными медиа. – Создание таких отраслевых пакетов – важное предложение, и это путь, по которому сегодня идет вся мировая печатная индустрия".
"Картельный" метод Сунгоркин предложил задействовать и для борьбы за интернет-аудиторию. Сегодня порталы печатных СМИ в сети работают бесплатно. Есть смысл сделать подписку на сайт платной, – отметил он. – Правда, возможно это при том условии, если на такой шаг решатся все информационные ресурсы (или их значительная часть) одновременно. Если ввести этот принцип на уровне местного рынка, получится интересная ситуация. Этот принцип был реализован в Словакии. Можно попробовать в Петербурге".