ТВ-инвестиции двадцати крупнейших рекламодателей выросли на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года и составили 41 млрд рублей. Таковы данные коммуникационного агентства Mindshare Russia, входящую в GroupM. В тройку крупнейших рекламодателей вошла компания Mars-Russia, вытеснив компанию L’Oreal.
Оценка Mindshare Russia охватывает период с января по ноябрь 2011 года. Лидирующие позиции в 2011 году сохраняет Procter & Gamble, которая увеличила инвестиции в телерекламу на 25,6%, до 5,6 млрд рублей. В топ-3 вошла компания Mars-Russia. Она потратила на телерекламу на 37,7% больше (3,6 млрд рублей) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания L’Oreal, занимавшая по итогам 2010 года второе место, скатилась на четвертое.
"Состав топ-20 рекламодателей на ТВ стабилен, — рассказал директор по тактическому планированию и медиаисследованиям Mindshare Russia Михаил Елисейкин. — Большинство масштабных изменений объясняются слияниями и поглощениями компаний".
Так, в 2011 году в топ-20 вошла компания Novartis в результате поглощения Sandoz. Увеличение инвестиций в рекламу на ТВ составило 39,8% — почти 2 млрд рублей. Сейчас Novartis занимает восьмое место по объему закупаемого инвентаря (в прошлом году ни Sandoz, ни Novartis не входили в топ-20). Заметным увеличением затрат на ТВ-рекламу на 39,6% (почти до 2 млрд рублей) концерн Kraft Foods частично обязан поглощением Cadbury.
"Начиная с сентября, Pepsi сократила присутствие в национальных блоках практически до нуля — зафиксировано только размещение на канале "Россия 2", — добавил Елисейкин. — Но скорее всего это было тактическое решение. Нет сомнения, что в 2012 году объединенная компания Pepsi WBD займет место в десятке крупнейших рекламодателей на ТВ".
По словам руководителя отдела медиаисследований Mindshare Ольги Лукьяновой, "трендом последних лет также становится уменьшение бюджетов категории "телеком". "Падение инвестиций объясняется преимущественно весомым снижением расходов "Билайна". Снизив расходы в январе и апреле более чем в два раза, "Билайн" смог получить только 17-е место, сильно уступив обоим своим конкурентам", - отметила Лукьянова, пишет РБК Daily.