Представители более 20 индустриальных и общественных организаций в понедельник, 12 марта, в ФАС России подписали Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, сообщается на сайте антимонопольного ведомства.
Инициаторами подготовки Кодекса выступили Некоммерческое партнерство "Содружество производителей фирменных торговых марок "РусБренд" и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
Цель Кодекса - формирование высоких этических стандартов рекламной деятельности и их соблюдение всеми участниками рекламного процесса. Как отметил президент АКАР Сергей Коптев, Кодекс должен стать "основополагающим документом при формировании эффективной системы саморегулирования рекламной отрасли и стимулом для принятия необходимых самоограничений ее участниками".
Кодекс дополняет положения действующего законодательства. В частности, уточняются требования к содержанию маркетинговой коммуникации. Отмечается, что она не должна содержать информацию, которая прямо или косвенно, путем двусмысленности или преувеличения, может ввести потребителя в заблуждение.
Текст Российского Кодекса был разработан группой экспертов НП "РусБренд" и АКАР в области маркетинга, рекламы и законодательства на основе положений Консолидированного Кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной Торговой палаты от 2006 года, а также российской версии документа, подготовленной индустриальной рабочей группой под эгидой International Chamber of Commerce (ICC) в 2008.
Итоговая версия Кодекса обсуждалась с экспертами ФАС РФ, которые, проанализировав документ, пришли к выводу, что Кодекс не противоречит действующему законодательству.
По мнению заместителя руководителя ФАС России Андрея Кашеварова, успешная реализация Кодекса позволит антимонопольной службе в обозримом будущем передать функции Экспертного совета по рекламе при ФАС России, касающиеся вопросов этики, тем ассоциациям, союзам, которые этот документ подписали.