Компании по всему миру тратят огромные деньги на то, чтобы привлечь симпатии пользователей социальной сети Facebook и поощрить их как можно чаще нажимать кнопку Like ("Мне нравится"), при этом зачастую пользователи не настоящие, а их аккаунты контролируются спамерами, показало расследование BBC.
Так называемые "лайки" высоко ценятся пиарщиками ведущих мировых брендов, не всегда имея реальную значимость.
Как только пользователь сети нажал на соответствующую ссылку, компания получает доступ к его новостной ленте, может посылать уведомления ему, а также его друзьям - о том, что этому человеку нравится тот или иной бренд.
Акции Facebook подешевели в понедельник рекордными темпами с 29 мая - на 8,1%, до $28,25. С момента IPO капитализация компании сократилась уже на 26%.
Некоторые инвесторы продают акции в ожидании финансовых результатов Facebook за II квартал, которые будут опубликованы 26 июля, - первом отчете соцсети после листинга, уверена аналитик Needham & Co. Лора Мартин. По последним оценкам экспертов, опрошенных агентством Bloomberg, выручка Facebook в минувшем квартале составила $1,16 млрд. За последние четыре недели этот прогноз ухудшился на 3,9%.
Основная часть прибыли социальной сети формируется за счет рекламных поступлений. Facebook размещает рекламу различных компаний, предназначенную для привлечения новых "лайков", и тем самым зарабатывает деньги.
Ранее в этом году Facebook признала, что 5-6% зарегистрированных на сайте пользователей могут быть ненастоящими. Если учесть, что пользовательская база сайта состоит из 901 млн аккаунтов, число "фальшивых" пользователей достигает 54 млн.
Эта проблема принимает угрожающие масштабы, считает консультант компании Sophos Грэм Клули.
"Спамеры и разработчики вредоносного программного обеспечения могут создавать массу поддельных аккаунтов, чтобы с их помощью распространять опасные ссылки и спам, добавляя в списки друзей реальных пользователей", - отмечает он. По словам эксперта, управлять несколькими тысячами поддельных аккаунтов может всего один человек с обычного компьютера.
"Я уверен, что Facebook предпринимает попытки свернуть деятельность подобных людей, но отличить поддельные аккаунты от настоящих непросто", - добавил Клули.
Между тем представитель Facebook заявил в интервью BBC, что компания не наблюдает особого увеличения потока "лайков", идущих с поддельных аккаунтов.