Пивоваренные компании резко сократили затраты на телерекламу в России. Об этом свидетельствует отчет агентства Aegis Media по итогам первых двух кварталов 2012 года.
Как пишет "Коммерсант", снижение затрат началось за полгода до полного запрета рекламы пива на телевидении, радио, а также на уличных конструкциях (исключения составляют помещения специализированных магазинов).
Запрет рекламы пива на данных носителях вступил в силу 23 июля.
Согласно отчету, в 2011 году общие затраты пивоваров на рекламу составили 5,5 млрд рублей, что на 20% больше, чем годом ранее. Большую часть рекламных бюджетов пивовары тратили на телевидение.
С начала же 2012 года затраты на рекламу пива начали сокращаться во всех сферах размещения. К примеру, компания Heineken за период с января по июнь сократила свой рекламный бюджет на телевизионную рекламу на 89% - до 39 млн рублей, компания SUN InBev - на 18% до 429 млн рублей, "Балтика" - на 11% до 803 млн рублей, а Efes Rus - на 4% до 512 млн рублей.
Затраты на рекламу пивоваренные компании сократили не только на телевидении, но и в других медиа. Так, бюджет Heineken на нетелевизионную рекламу за первые пять месяцев 2012 года сократился на 32% до 234 млн рублей. Бюджет SUN InBev - на 33% до 380 млн рублей. Efes Rus сократил свои расходы на 18% до 427 млн рублей.
В течение первых пяти месяцев 2011 года рекламировалось 106 пивных брендов, а в 2012 году их количество сократилось до 85. Перестали рекламироваться такие бренды , как "Сокол" и Miller производителя Efes Rus, "Невское" и Zlaty Bazant "Балтики", "Охота" и "Три медведя", принадлежащие Heineken, и пиво "Толстяк" производителя SUN InBev.
Продажи компаний "Балтика", SUN InBev и Efes Rus в первом квартале 2012 года сократились, а у Heineken выросли.
Напомним, пакет поправок, приравнивающих пиво к алкоголю, был принят летом 2011 года. Согласно этому пакету, реклама пива запрещалась на телевидении, радио и на наружных носителях.
21 июля 2012 года президент Владимир Путин подписал закон о запрете рекламы алкоголя в интернете и прессе. Запрет на рекламу в интернете вступит в силу сразу же после официального опубликования. Запрет на рекламу в печатной прессе начнет действовать с 1 января 2013 года.
До вступления в силу поправок 23 июля реклама крепкого алкоголя была запрещена на телевидении и радио, пиво нельзя было рекламировать с 7 до 22 часов, а на радио - с 9 до 24 часов. При этом в рекламе нельзя было показывать людей и животных.