"Триколор ТВ", крупнейший в России оператор платного телевидения, и рекламное агентство "Агентство 2" придумали новый способ подачи рекламы - ролик можно будет увидеть во время переключения каналов.
A-Zapper (межэкранные вставки) позволяют демонстрировать зрителю короткие (продолжительностью 2-3 секунды) рекламные вставки, когда тот с пульта дистанционного управления переключает каналы. При этом существует возможность делать эти паузы более продолжительными, пишут сегодня "Ведомости".
По словам гендиректора "Триколор ТВ" Андрея Макарова, идея A-Zapper была позаимствована из различных концепций интернет-рекламы. Пока такая "пультовая" реклама одна из самых дешевых на рынке, 1000 контактов в ее формате обходятся заказчику всего в 0,05 рублей, но в будущем ценник будет расти, не сомневается Сорокин. Уже сейчас у "Триколора" и "Агентства 2" есть рекламные контракты с сотовым оператором Tele2, АВТОгазом", Chery, производителем фильтров для воды "Аквафор" и др.
По данным TNS, в среднем российский зритель в городах с населением свыше 100 тысяч человек совершает 24,5 переключений между каналами в день. С учетом этой статистики количество переключений между каналами "Триколора" может достигать 655 млн в день, подсчитал гендиректор "Агентства 2" Илья Сорокин.
На конец I квартала 2012 года, по собственным данным, "Триколор ТВ" обслуживал 10 млн подписчиков. Из них 7,8 млн были подписаны на платные пакеты.